Compte rendu de la conférence FLOW 2011 - Digital Luxury Group

donner également de l’importance au contenu. Selon Tumblr, lecontenu est de plus en plus important et il faut savoir comment lemettre en avant.Présentation de Diesel Fragrances :Présentation du site en mettant l’accent sur l’importance du contenu etde l’univers autour de chaque parfum. Sur ce site, chaque parfum a sonpropre univers, chaque parfum a sa ligne éditoriale. Il s’agit en effetd’un seul blog qui réunit les différents parfums, mais ce sont deséquipes différentes qui travaillent sur le design et la ligne éditoriale dechaque parfum.Exemple : Loverdose (http://diesel-­‐‐fragrance-­‐‐factory.com/loverdose/)L’objectif du site : Montrer les parfums Présenter les contenus Diesel Fragrances travaille souvent avec le blog Cool Hunting (qui a faitune présentation précédemment). Le partenariat avec Cool Huntingpermet à Diesel Fragrances d’avoir par exemple des interviews debloggeurs ou d’influenceurs au sujet d’un parfum et ensuite de relayerces informations à travers des blogs, tels que Cool Hunting. CoolHunting ayant selon Diesel Fragrances une audience high level, cela estpositif pour la présentation des parfums et des contenus.Selon Diesel Fragrances, il n’est pas facile d’identifier et de cibler desinfluenceurs selon le produit qu’il faut présenter, cela génère beaucoupde travail, pour trouver et contacter des personnes.Selon Diesel Fragrances, quand il faut présenter un produit comme unparfum, il ne faut pas juste présenter le parfum. Il faut montrerl’univers et l’histoire de ce parfum, ainsi que toutes les images quitournent autour de ce parfum. Une fois qu’on a ce contenu (images,vidéo et histoire à raconter), il faut la placer dans un environnementonline permettant de directement commenter le contenu et de lapartager facilement.© Digital Luxury Group, DLG SA 14 / 31