et gestion de crise
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LA LIREC n°51 •45• POINT DE VUE<br />
INVITATION À UNE<br />
TOPOLOGIE DE<br />
L’INNOVATION<br />
PAR LA SURPRISE<br />
Nos univers professionnels (notre<br />
entreprise ou service, notre métier)<br />
sont délimités par <strong>de</strong>s frontières, ils<br />
s’inscrivent dans un périmètre familier.<br />
Ces bornes sont le plus souvent <strong>de</strong>s<br />
habitu<strong>de</strong>s <strong>et</strong> <strong>de</strong>s croyances qui tracent<br />
<strong>et</strong> imposent à notre insu nos possibles<br />
<strong>et</strong> nos impossibles. La plupart <strong>de</strong> ces<br />
frontières sont mentales. Elles peuvent<br />
être déplacées.<br />
Si nous <strong>de</strong>ssinons sur une page blanche<br />
le trait d’une frontière <strong>et</strong> que nous<br />
cherchons quelles transformations nous<br />
pouvons lui faire connaître, quels regards<br />
différents nous pouvons lui porter,<br />
comment nous pouvons la surprendre,<br />
une douzaine <strong>de</strong> figures apparaissent.<br />
Elles forment une sorte <strong>de</strong> topologie<br />
<strong>de</strong> l’innovation par la surprise. Les cinq<br />
principales figures qui ouvrent c<strong>et</strong>te série<br />
sont présentées ici.<br />
Chacune d’entre elles est illustrée par cinq<br />
exemples afin <strong>de</strong> montrer leur application<br />
dans <strong>de</strong>s univers très différents :<br />
1. Les chaussures <strong>de</strong> sport Hoka, ou<br />
comment une PME d’Annecy a réinventé<br />
les chaussures <strong>de</strong> running dans<br />
un univers dominé par les géants Nike,<br />
Adidas, Reebok, Asics. Deux associés,<br />
2 millions d’euros <strong>de</strong> capital <strong>de</strong> départ.<br />
Quatre ans plus tard, 100 millions <strong>de</strong><br />
dollars <strong>de</strong> CA <strong>et</strong> <strong>de</strong>s résultats en compétition<br />
<strong>et</strong> en tests-consommateurs qui<br />
surclassent la concurrence.<br />
2. La musique, avec la révolution opérée<br />
par Monteverdi au début du XVIIème<br />
siècle. L’ensemble Doulce Mémoire a<br />
créé un spectacle <strong>de</strong> théâtre-concert<br />
donnant à revivre c<strong>et</strong> épiso<strong>de</strong> majeur<br />
dans l’histoire <strong>de</strong> la musique 3 .<br />
3. Le traitement <strong>de</strong> la violence. L’aïkido, art<br />
martial original, non-violent, axé sur la<br />
concordance/canalisation <strong>de</strong>s énergies,<br />
aux applications multiples dans la vie.<br />
En management <strong>de</strong> <strong>crise</strong>, il invite à <strong>de</strong>s<br />
transpositions fécon<strong>de</strong>s pour les techniques<br />
d’interviews ou pour cultiver <strong>de</strong>s<br />
qualités bienvenues : flexibilité mentale,<br />
humilité, sensibilité aux signaux faibles,<br />
vitesse dans la sérénité, empathie, attention<br />
aux détails, esprit d’anticipation,<br />
<strong>gestion</strong> <strong>de</strong>s peurs, humour, créativité.<br />
4. Dans l’univers professionnel <strong>de</strong>s lecteurs<br />
<strong>de</strong> la LIREC, le cas d’Argillos,<br />
ou comment nous avons joué avec les<br />
frontières habituelles <strong>de</strong> l’univers <strong>de</strong>s<br />
risques <strong>et</strong> <strong>de</strong>s <strong>crise</strong>s, en cherchant à y<br />
insuffler les principes <strong>de</strong> la surprise.<br />
5. En lien avec le thème <strong>de</strong> ce numéro<br />
spécial sur les réseaux sociaux <strong>et</strong> la<br />
<strong>gestion</strong> <strong>de</strong> <strong>crise</strong>, l’application qwidam<br />
réinvente la <strong>gestion</strong> <strong>de</strong>s urgences<br />
en développant un réseau social<br />
qui fait converger les citoyens, les<br />
professionnels, <strong>et</strong> les pouvoirs publics<br />
sur un même média dédié. Qwidam<br />
surprend par son approche nouvelle<br />
<strong>de</strong> la résilience <strong>de</strong>s populations.<br />
En conclusion <strong>de</strong> la présentation <strong>de</strong><br />
chaque figure, trois questions vous invitent<br />
à vous m<strong>et</strong>tre en mouvement pour<br />
déplacer vos frontières, vos habitu<strong>de</strong>s, <strong>et</strong><br />
explorer le management PAR la surprise.<br />
FIGURE 1 : OUVRIR<br />
Une frontière est tracée habituellement pour délimiter.<br />
Sa fonction est <strong>de</strong> dé-finir, protéger, interdire.<br />
Pourquoi ne pas y voir ce qui relie, respire, associe,<br />
bref un passage (pas sage) ?<br />
L’univers <strong>de</strong> la chaussure sportive semblait une chasse gardée<br />
<strong>de</strong>s gran<strong>de</strong>s marques (Adidas, Nike…) avec un prix d’entrée<br />
sur le marché prohibitif. En y regarda nt <strong>de</strong> plus près, c’était<br />
le moins riche en innovation <strong>et</strong> le plus universel : pourquoi<br />
une PME ne pourrait-elle pas s’y aventurer ?<br />
Jusqu’à l’émergence <strong>de</strong> Monteverdi (1600-1607, publication<br />
<strong>de</strong>s Madrigaux), la musique était codifiée par <strong>de</strong>s règles<br />
intouchables car dictées par Dieu <strong>et</strong> exprimant la perfection<br />
<strong>de</strong> Sa Création. Monteverdi, contemporain <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s<br />
découvertes (astronomie, navigation, anatomie, peinture…)<br />
immisce le droit d’expérimentation dans la musique. Il amorce<br />
alors une révolution dont la musique jusqu’à aujourd’hui est<br />
la directe héritière.<br />
L’aïkido est un art martial… non violent ! Son but n’est pas <strong>de</strong><br />
détruire l’adversaire mais <strong>de</strong> préserver la vie, la sienne <strong>et</strong> celle<br />
<strong>de</strong> son assaillant. Pas facile… mais intéressant !<br />
Les <strong>crise</strong>s sont habituellement considérées comme <strong>de</strong>s<br />
événements rares, négatifs, <strong>de</strong>structeurs, à éviter ou<br />
contrôler ; <strong>et</strong> réservées à <strong>de</strong>s spécialistes. Que se pass<strong>et</strong>-il<br />
si l’on regar<strong>de</strong> les <strong>crise</strong>s comme la trame normale <strong>de</strong><br />
l’existence ? Le management <strong>de</strong> <strong>crise</strong> <strong>de</strong>vient un art positif<br />
<strong>de</strong> la pérennité.<br />
La sécurité est une prérogative <strong>de</strong>s Etats, les citoyens en sont<br />
tributaires. Que se passerait-il si les citoyens <strong>de</strong>venaient<br />
acteurs <strong>de</strong> la sécurité ? Ne pas tout attendre <strong>de</strong> l’Etat, mais<br />
s’entrai<strong>de</strong>r.<br />
3 QUESTIONS<br />
pour votre métier ou votre organisation :<br />
• Quelles sont les frontières<br />
habituelles <strong>de</strong> votre métier ?<br />
• Quelles autres frontières a-t-il déjà<br />
connu au fil du temps ?<br />
• Quelles ouvertures peut-on imaginer ?<br />
. . . . .<br />
(3) Ce spectacle peut être joué en inter ou intra-organisations<br />
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