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RETAIL_2016

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Cajas<br />

La iluminación en la zona de cajas tiene una doble función, por<br />

un lado sirve para señalizar claramente la localización y agilizar<br />

así el proceso de pago, a la vez que ha de ser lo suficientemente<br />

elevada como para que este pueda realizarse correctamente.<br />

Checkouts<br />

The lighting of the checkout area has a dual purpose: on the<br />

one hand it clearly indicates the location and thus speeds up<br />

the payment process, while it also has to be strong enough to<br />

ensure that the process can be properly performed.<br />

Cajas / Checkouts<br />

4.- FIDELIZACIÓN<br />

Las empresas gastan millones de euros al año en construir relaciones<br />

con sus clientes, porque son estas las que garantizan la<br />

fidelidad. Cuando un cliente compra un producto con el cual hay<br />

implicación emocional, es muy difícil romper ese vínculo.<br />

A pesar de que el producto constituye el más importante componente<br />

en la experiencia de compra, la corriente de asociaciones<br />

mentales que se producen durante el consumo, ya sean imágenes,<br />

sensaciones, sueños o emociones pueden ser igualmente<br />

importantes en condicionar el comportamiento del consumidor.<br />

Podemos utilizar la iluminación para fortalecer ese vínculo entre<br />

tienda y cliente, creando un espacio en el que el cliente se sienta<br />

a gusto y al que le apetezca volver una y otra vez.<br />

4.- BRAND LOYALTY<br />

Companies spend millions of euros a year on building relationships<br />

with their customers in order to ensure their loyalty.<br />

When a customer buys a product with which they feel an<br />

emotional involvement it is very difficult to break that bond.<br />

Even though the product is the most important component<br />

of the shopping experience, the flow of mental associations<br />

produced during the purchase - whether images, sensations,<br />

dreams or emotions - can be just as important in conditioning<br />

the consumer’s behaviour.<br />

We can use lighting to strengthen this bond between the<br />

shop and the customer, creating a space in which the customer<br />

feels comfortable and to which they want to return time<br />

and again.<br />

30 • <strong>RETAIL</strong> / Fundamental concepts of lighting design

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