ON AIR MAGAZINE #52

L' air de rien / Mode • Fashion
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Willem Germany
SLASHEUR AUX MILLE COULEURS
WILLEM GERMANY A MULTICOLOURED SWISS KNIFE
Willem GERMANY est l’incarnation née d’un slasheur : un chef d’entreprise aux multiples
facettes, à la tête d'une boîte de com' alternative et créateur de la marque
d’espadrilles TINAS. C’est au sein d’un aéroport, lieu de passage obligé pour répondre
à des exigences professionnelles ou envies de découverte, qu’il puise son inspiration.
Willem GERMANY is the very embodiment of a Swiss knife: a multi-faceted business leader
head of an alternative communication firm and, creator of the TINAS espadrilles brand.
The airport setting, mandatory stop for both professional requirements and the lust for
outward explorations, is where he draws his inspiration.
ONAIR : Comment est né le concept
TINAS*?
Willem Germany : TINAS, c’était avant
tout un “égo-trip” ; je voulais une paire
d’espadrilles différentes, qui de fil en aiguille est
devenu un concept, un état d’esprit, la signature
d’un look. Au sein de TINAS, je m’occupe du
design, définis le marketing et la stratégie. C’est
ainsi que nos points de vente se limitent à des
Pop Up stores ou via des hôtels et je l’espère,
bientôt, dans les aéroports.
Le “born in Martinique” dans l’ADN du produit,
est aujourd’hui une opportunité de mettre en
avant mon île, l’audace créative de nos
territoires. TINAS est une carte de visite, une
aventure humaine, des rencontres, et la
matérialisation de ma vision différente face aux
enjeux de la communication contemporaine.
OA : Explique-nous le choix des
matières sélectionnées
WG : Depuis la création il était important
d’être une marque consciente avec peu d’impact
sur la planète, d’où notre choix de privilégier le
Pinatex, les textiles cradle to cradle et les fibres
organiques tout en étant dans l’air du temps.
OA : Quel projet pour 2020, concernant
le développement de ta marque ?
WG : Notre identité visuelle évolue et c’est
vraiment en exclusivité que nous la présentons
dans vos pages car de TINAS nous passons à
“Maison Tinas”. Nous avons des sollicitations
depuis 2 ans pour l’Asie et 2020 est l’année où
nous y allons pour des salons et autres. 2020 est
aussi l’année des nouveaux challenges avec
deux nouvelles marques autour du bien-être.
ONAIR: How was the concept of
TINAS* born?
Willem Germany: TINAS was above all
an “ego-trip;" I wanted a different pair of
sneakers that gradually became a concept, a
state of mind, the signature of a look. At
TINAS, I'm in charge of design, defining
marketing and strategy. This is why our outlets
are limited to Pop Up stores or via hotels and
hopefully, in the near future, airports.
The "born in Martinique" aspect of the
product’s DNA, is an opportunity to shed light
on my island, the creative boldness of our
territories. TINAS is a business card, a human
adventure, encounters and the materialisation
of my distinct vision in the face of challenges
inherent in modern communication.
OA: Could you tell us about how you
choose your materials?
WG: Since it’s inception it was important to
be a conscious brand with little impact on the
planet, hence our choice to favour Pinatex,
cradle to cradle fabrics and natural fibres all
the while keeping touch with current trends.
OA: What are your plans for 2020,
concerning your brand’s growth?
WG: Our visual identity keeps on evolving
and your magazine is now getting the exclusive
that TINAS is in the process of becoming
"House Tinas.” We’ve been getting calls from
Asia for 2 years now and 2020 is the year we
fly there for shows and more. 2020 is also the
year of new challenges with two new wellness
brands.
INFOS / INFO
Instagram : maisontinasofficiel
www.thisisnotashoe.com
hellomaisonmere@gmail.com
62 NOV - DÉC 2019
* Acronyme pour “This Is Not A Shoe” : Ceci n’est pas une chaussure./ *Acronym for “This Is Not A Shoe”
Propos recueillis par - Interview by Muriel Lantin / 1. Willem Germany / 2-3. Quelques modèles de la toute nouvelle collection de Maison
Tinas - Sneak peek of the brand new House Tinas collection / Crédits photos - Photo credits : Pascal Anaïs