L' air de rien / Mode • Fashion 1 2 3 Willem Germany SLASHEUR AUX MILLE COULEURS WILLEM GERMANY A MULTICOLOURED SWISS KNIFE Willem GERMANY est l’incarnation née d’un slasheur : un chef d’entreprise aux multiples facettes, à la tête d'une boîte de com' alternative et créateur de la marque d’espadrilles TINAS. C’est au sein d’un aéroport, lieu de passage obligé pour répondre à des exigences professionnelles ou envies de découverte, qu’il puise son inspiration. Willem GERMANY is the very embodiment of a Swiss knife: a multi-faceted business leader head of an alternative communication firm and, creator of the TINAS espadrilles brand. The airport setting, mandatory stop for both professional requirements and the lust for outward explorations, is where he draws his inspiration. <strong>ON</strong><strong>AIR</strong> : Comment est né le concept TINAS*? Willem Germany : TINAS, c’était avant tout un “égo-trip” ; je voulais une paire d’espadrilles différentes, qui de fil en aiguille est devenu un concept, un état d’esprit, la signature d’un look. Au sein de TINAS, je m’occupe du design, définis le marketing et la stratégie. C’est ainsi que nos points de vente se limitent à des Pop Up stores ou via des hôtels et je l’espère, bientôt, dans les aéroports. Le “born in Martinique” dans l’ADN du produit, est aujourd’hui une opportunité de mettre en avant mon île, l’audace créative de nos territoires. TINAS est une carte de visite, une aventure humaine, des rencontres, et la matérialisation de ma vision différente face aux enjeux de la communication contemporaine. OA : Explique-nous le choix des matières sélectionnées WG : Depuis la création il était important d’être une marque consciente avec peu d’impact sur la planète, d’où notre choix de privilégier le Pinatex, les textiles cradle to cradle et les fibres organiques tout en étant dans l’air du temps. OA : Quel projet pour 2020, concernant le développement de ta marque ? WG : Notre identité visuelle évolue et c’est vraiment en exclusivité que nous la présentons dans vos pages car de TINAS nous passons à “Maison Tinas”. Nous avons des sollicitations depuis 2 ans pour l’Asie et 2020 est l’année où nous y allons pour des salons et autres. 2020 est aussi l’année des nouveaux challenges avec deux nouvelles marques autour du bien-être. <strong>ON</strong><strong>AIR</strong>: How was the concept of TINAS* born? Willem Germany: TINAS was above all an “ego-trip;" I wanted a different pair of sneakers that gradually became a concept, a state of mind, the signature of a look. At TINAS, I'm in charge of design, defining marketing and strategy. This is why our outlets are limited to Pop Up stores or via hotels and hopefully, in the near future, airports. The "born in Martinique" aspect of the product’s DNA, is an opportunity to shed light on my island, the creative boldness of our territories. TINAS is a business card, a human adventure, encounters and the materialisation of my distinct vision in the face of challenges inherent in modern communication. OA: Could you tell us about how you choose your materials? WG: Since it’s inception it was important to be a conscious brand with little impact on the planet, hence our choice to favour Pinatex, cradle to cradle fabrics and natural fibres all the while keeping touch with current trends. OA: What are your plans for 2020, concerning your brand’s growth? WG: Our visual identity keeps on evolving and your magazine is now getting the exclusive that TINAS is in the process of becoming "House Tinas.” We’ve been getting calls from Asia for 2 years now and 2020 is the year we fly there for shows and more. 2020 is also the year of new challenges with two new wellness brands. INFOS / INFO Instagram : maisontinasofficiel www.thisisnotashoe.com hellomaisonmere@gmail.com 62 NOV - DÉC 2019 * Acronyme pour “This Is Not A Shoe” : Ceci n’est pas une chaussure./ *Acronym for “This Is Not A Shoe” Propos recueillis par - Interview by Muriel Lantin / 1. Willem Germany / 2-3. Quelques modèles de la toute nouvelle collection de Maison Tinas - Sneak peek of the brand new House Tinas collection / Crédits photos - Photo credits : Pascal Anaïs
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