Saab Magazine - SELECT AUTO

Indépendance d’esprit
SI VOUS DEMANDIEZ à un designer Saab
quel est le mot résumant le mieux son
approche de la conception de véhicule,
il pourrait bien choisir le nom suédois
lagom. Il s’agit d’un mot difficile à définir à
un non-suédophone mais l’approximation
correspondant le mieux est ‘modération’.
Cependant, ‘adéquat’, ‘suffisant’, ‘juste
bien’ ou ‘juste assez’ sont autant de
définitions qui conviennent tout autant.
Regardez une Saab, n’importe laquelle,
de la toute première Saab 92001 ou
Ursaab à la toute nouvelle Saab 9-5
et vous comprendrez pourquoi lagom
est le terme idéal.
Le design Saab n’a jamais tendu vers
l’ostentation ou la futilité. Un design
simple, épuré et durable, ne respectant
pas les conventions et évitant les
fioritures, c’est la clé du succès.
Ajoutez à cela une pincée d’héritage
aéronautique, une approche scandinave
privilégiant les matières pures et
naturelles ainsi qu’un goût pour la
nature et vous ne pourrez qu’obtenir
un véhicule griffé Saab. Lagom est
intimement lié à l’ADN de Saab et les
designers travaillant pour l’entreprise
semblent disposer d’une inclinaison
naturelle envers le lagom.
Cela fait des années que trois de
ces designers, Ola Granlund, designer
extérieur, Maria Thunberg, designer
couleurs et habillage, ainsi que Simon
Padian, responsable du design pour
Saab, travaillent pour l’entreprise.
Tous pensaient qu’ils ne resteraient
pas longtemps chez Saab, mais une
fois le langage esthétique de la maison
parfaitement intégré, ils se sont rendus
compte qu’ils faisaient partie de la
famille. Ils évoquent avec éloquence leur
attitude face à la conception actuelle et
à venir des véhicules, la signification du
lagom dans leur travail et pourquoi
l’avenir de Saab est si prometteur.
Ola Granlund estime que “Pour
être designer chez Saab, il faut avoir
le courage d’être un peu différent.
D’oser. De respecter à la lettre la
marque et ses principes. D’être un
www.saab.com
Sérénité, subtilité, une
touche de douceur pleine
d’assurance. C’est le
design Saab et voici les
personnes qui lui
donnent vie
peu excentrique, mais dans le bon sens
du terme.” Elle invente l’expression
‘simplicité organique’ pour définir le
style esthétique de Saab. Cette
expression s’applique également à
merveille à l’approche lagom.
Maria Thunberg, qui est chargée
de tous les aspects liés aux couleurs
et habillage d’un véhicule, des
combinaisons de couleurs dans
l’habitacle et sur la carrosserie aux
tissus et matières utilisés, ajoute que
puisque les véhicules actuels sont de
plus en plus bourrés de gadgets, “il faut
être davantage individualiste et ne pas
suivre les autres”. Elle explique
l’attention particulière portée par
Saab aux matières utilisées dans ses
véhicules, du cuir au plastique en
passant par les tissus des sièges : d’où
viennent-elles, comment sont-elles
employées, leur profil environnemental
et leur recyclabilité, leur fonctionnalité
et leur pertinence pour la fonction
qui leur est assignée ?
Simon Padian le met en évidence.
Pour lui, toute la philosophie du design
de Saab tient dans le fait que la forme
est en harmonie avec la fonction,
contrairement au dogme plus
traditionnel voulant que la forme suive
la fonction. Autrement dit, l’un ne
domine pas l’autre. “La modération est
au coeur de notre réflexion, affirme-t-il.
Ce détail est-il vraiment nécessaire ?
Est-ce qu’il est là pour faire bien ou
sert-il à quelque chose ?”
Nos trois designers soulignent
l’importance vitale du passé
aéronautique de Saab et de ses racines
scandinaves tout au long de l’histoire