Rapport annuel 2007-2008 - Musée des beaux-arts du Canada

La Bibliothèque et les Archives ont présenté les expositions
suivantes :
• Les illustrations de livres de Walter Crane;
• La bibliothèque de Carl Fellman Schaefer (1903–1995);
• Garry Neill Kennedy. Superstar Shadow 1984–2005;
• « Non Clamor Sed Amor ». Les calendriers de la Toronto Art
Students’ League 1893–1904.
Une vaste campagne multimédia de marketing et de publicité, y
compris des relations avec les médias et des activités de lancement,
a été conçue et mise en œuvre afin de faire connaître Les
paysages de Renoir. Parmi les outils médiatiques, notons les
messages publicitaires diffusés à la télévision, les encarts publiés
dans les journaux locaux et nationaux, les panneaux-réclames,
les affiches installées dans le transport en commun et les publicités
diffusées à la radio et sur Internet.
La campagne publicitaire encourant l’exposition Les paysages
de Renoir a valu au Musée des beaux-arts du Canada trois distinctions
en matière de publicité et de création, dont celle des Prix
Média 2008, au Québec, pour la meilleure campagne menée
dans les journaux.
Le MBAC a également remporté deux autres distinctions
pour cette campagne publicitaire aux Summit International
Creative Awards de 2008 : le prix « argent » dans la catégorie
« campagne médiatique destinée aux consommateurs » et le
prix de la meilleure « production télévisuelle ayant coûté moins
de 30 000 $ ».
Plus de 400 candidats se disputaient le prix de télévision, la
plus prestigieuse récompense internationale dans cette catégorie.
Les divers volets de la campagne avaient été mis au point par le
MBAC en collaboration avec LBX Communication Marketing
et Kaboom Communication Design.
Parmi les autres moyens publicitaires, notons les publicités
imprimées dans les journaux et les magazines, les panneaux
Zoom et les affiches dans les restaurants et les pubs, la publicité
sur Internet ainsi que des messages d’intérêt public diffusés à la
télévision française de Radio-Canada et à la télévision anglaise
de CBC. Le Musée a également mené une campagne exhaustive
de relations avec les médias à l’appui de l’exposition.
40 Rapport sur les objectifs
Fréquentation des expositions
Le taux de fréquentation du Musée a surpassé les prévisions,
atteignant un total de 472 459 visiteurs pour 2007–2008, soit
9 p. 100 de plus que prévu. Les expositions à l’affiche au Musée
ont attirée plus de 275 000 visiteurs, soit 48 000 de plus
qu’attendu (un écart positif de 21 p. 100). L’exposition Ron Mueck
a surpassé les prévisions en attirant le nombre record de
83 675 visiteurs en 59 jours. Jamais le Musée n’avait connu une
affluence aussi importante au printemps et en un si cours laps
de temps. L’exposition vedette de l’été, Les paysages de Renoir, a
connu un réel succès en attirant 172 052 visiteurs, se classant
ainsi parmi les cinq expositions ayant atteint le plus haut taux
de fréquentation dans l’histoire du Musée.
Données Données
réelles Prévisions réelles
2006–2007 2007–2008 2007–2008
Musée des beaux-arts du Canada et
Musée canadien de la photographie
contemporaine*
Programme d’expositions itinérantes
392 896 433 000 472 459
(au Canada et à l’étranger) 445 374 275 000 370 028
Total 838 270 708 000 842 487
* Le MCPC a fermé ses portes au public pour cause de rénovation au début
d’octobre 2006.
Les prévisions de fréquentation, qui s’élevaient à 570 000 visiteurs pour le
MBAC et à 35 000 pour le MCPC, ont été modifiées en fonction de la fermeture
du MCPC et d’une variation du tourisme dans la région de la capitale nationale.
STRATÉGIE 3
Présenter la collection nationale dans tout le Canada et
rehausser la visibilité de l’art canadien à l’étranger
Résultats
Le Musée offre des expositions temporaires tirées de ses collections
et de celles du MCPC dans le cadre de son programme
d’expositions itinérantes «En tournée». À l’instar du programme
de la région de la capitale nationale, « En tournée » prévoit des
expositions de grand calibre, au contenu riche et diversifié.
En 2007, il proposait dix nouveaux projets. Les expositions
itinérantes ont pu être admirées dans 22 lieux au Canada et à
deux autres endroits aux États-Unis ou ailleurs dans le monde.
Le Musée demeure fidèle à son engagement de présenter ses
expositions dans le plus grand nombre possible d’endroits, et
dans toutes les régions du pays.
La fréquentation virtuelle
Données Données
réelles Prévisions réelles
2006–2007 2007–2008 2007–2008
Séances d’utilisateurs
MBAC et MCPC* 791 805 935 000 1 132 241
CyberMuse 1 437 829 1 100 000 1 519 825
Total
Appels de fichiers Web
2 229 634 2 035 000 2 652 066
MBAC et MCPC* 5 326 760 5 910 000 13 089 900
CyberMuse 28 728 003 24 000 000 40 788 534
Total 34 054 763 29 910 000 53 878 434
* Ces données tiennent compte de la fréquentation d’achatsMBAC.ca.