You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
dan aspirasi. Dengan peta empati dapat ditemukan<br />
model bisnis yang lebih kuat karena profil pelanggan<br />
memandu perancangan proposisi nilai yang lebih<br />
baik, cara yang lebih nyaman dalam menjangkau<br />
pelanggan, dan hubungan pelanggan yang lebih<br />
baik (Osterwalder dan Pigneur, 2012). Peta empati<br />
merupakan alat bantu visual satu halaman yang<br />
dikembangkan oleh XPLANE (Osterwalder dan<br />
Pigneur, 2012), berisi identifikasi apa yang a) dipikir<br />
dan dirasakan, b) dilihat dan didengar, c) dikatakan<br />
dan dilakukan, serta d) diperoleh dan diderita oleh<br />
pelanggan.<br />
Untuk memperbaiki proposisi nilai yang ditawarkan<br />
dari suatu produk kopi, perlu diidentifikasi fungsifungsi<br />
tambahan, layanan-layanan sekunder yang<br />
perlu disampaikan melalui hubungan dan saluran<br />
kepada segmen pelanggan yang dituju, diluar fungsi<br />
pokok sebagai minuman atau bahan minuman<br />
bercita rasa atau specialties.<br />
<strong>Kopi</strong> dalam industrinya secara tradisional dipasarkan<br />
dengan dua cara, yaitu menjual biji kopi butiran atau<br />
beras yang sudah kering, dan menjual kopi olahan<br />
dalam bentuk kopi bubuk yang siap untuk segera<br />
disajikan, sebelum disajikan dalam rumah tangga,<br />
atau kedai kopi dan fasilitas akomodasi lain.<br />
Namun dewasa ini produk olahan kopi tidak hanya<br />
dalam bentuk kopi bubuk, tetapi juga dalam bentuk<br />
kopi sangrai, kopi bubuk dan kopi seduh siap saji.<br />
111 |<strong>Peluang</strong> <strong>Usaha</strong> <strong>IKM</strong> <strong>Kopi</strong>