CONNESSIONI LEGGENDARIE - Domenico Quaranta

®ark (RTMARK)
The Mutual Funds
1998
Fondata in California nella
seconda metà degli anni Novanta,
®ark è un’impresa “virale”,
il cui scopo è “ricondurre le corporation
a un senso di
responsabilità sociale”,
sovvenzionando azioni di
sabotaggio creativo ai loro
danni. Bringing it to you!, il
video promozionale di ®ark
del 1998, illustra efficacemente
le modalità con cui viene messo
in atto il boicottaggio:
“Il primo punto della catena è
l’idea, che può provenire da
qualsiasi parte (®ark, lavoratore,
donatore, terzi). Se l’idea
detiene determinati requisiti viene
immediatamente inserita nella
lista dei progetti, sul sito
www.rtmark.com. Altri anelli
fondamentali sono il lavoratore,
gli investimenti anonimi e il valore
aggiunto proveniente dal marchio
di ®ark, ossia la capacità
di raggiungere un impatto
mediatico del 100%.”
Raccogliendo un vasto database
di progetti online, ®ark funziona
come un accoppiatore e un
fondo che sovvenziona azioni di
sabotaggio. La sovvenzione,
proveniente da donatori
anonimi, va spesso a
indennizzare il lavoratore interno
all’azienda per i rischi assunti.
Seguendo questa procedura
®ark è riuscita a “correggere”
l’identità di diversi prodotti
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come le Barbie e il videogioco
SimCopter, software educativi
per bambini e album musicali.
I “mutual funds” di ®ark ospitano
decine di idee e di progetti,
che formano un grande
database delle sovversioni
possibili. Perché questi spunti
entrino in essere, i diversi
elementi si devono combinare.
Quando la scintilla scocca, i
memo archiviati nel database
iniziano a connettersi, e a dar
vita a una narrazione collettiva.
Che la “corporation” fa circolare
in rete e nei media con grande
efficacia. [Marco Deseriis]
The Barbie Liberation Organization
(BLO) è una delle opere più poetiche
di "Correzione di Identità" realizzate
da ®ark e finanziate dal loro
Mutual Funds.
"[...] un progetto con le bambole in
cui abbiamo scambiato i dispositivi
vocali delle Barbie con quelli dei
soldati G.I. Joe. Le Barbie dicevano:
"Truppe! Attaccate il jet Cobra con
tutta la potenza di fuoco!", "Solo i
morti non mentono!" oppure "Vieni
combatti. Combatti!"...Mentre i G.I.
Joe, invece, dicevano cose del tipo:
"Adoro fare shopping con te.", "A me
piace andare a scuola. E a te?", "Cantiamo
con la band stasera!" [...] Le
abbiamo rimesse sugli scaffali dei
negozi di tutto il paese chiamandolo:
"Programma di donazione ai negozi".
Siamo come Babbo Natale, ma
meno radicali, perché Babbo Natale
si introduce di nascosto nelle case
della gente. Noi no. Così, quando i
bambini li hanno ricevuti a Natale
erano sorpresi di scoprire che la loro
bambola diceva qualcosa di diverso
da quello che si aspettavano. E i
bambini l"hanno trovato spassoso.
Adoravano quelle bambole assurde.
Così abbiamo spedito i comunicati
stampa, ed è finito nei notiziari di
Natale e della settimana seguente.
La notizia è passata in tutti i canali
media immaginabili. – "Il BLO...", "La
missione del BLO..." [...] Chiamiamo
quell’idea di base "Identity
Correction". Come dire... queste cose
che non si presentano in modo
onesto o che nascondono qualcosa
della loro natura, davvero
spaventosa... ecco, noi vogliamo portarle
allo scoperto.Vogliamo mostrarle.
Creare degli spettacoli pubblici
che, in un modo quasi poetico, rivelino
qualcosa di davvero grave nella
nostra cultura." ®ark
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