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16 INDUSTRIA news
Luca Busi, Ad di Sibeg.
L’azienda, imbottigliatrice di Coca
-Cola per la Sicilia, ha di recente
lanciato la Mini Can (vedi sotto).
2 7 2011
m@il
1 8 l u g l i o
sibeg: in sicilia
la coca-cola è mini
di alessandra bonaccorsi
In esclusiva per la Sicilia, Sibeg
lancia la Mini Can, lattina da 15
cl, in vendita in 1.000 pdv della
gdo, esposte in ottavi di pallet,
nelle avancasse e nelle zone promo,
con bandiere ed evidenziatori
sugli scaffali delle bibite (prezzo
al pubblico consigliato 0,70 euro).
Per il lancio sono coinvolti
anche 400 pdv del canale on
the go, supportati con locandine,
mini espositori da banco e vetrofanie
e 300 tabaccherie attrezzate
di mini cooler. “La Mini Can non è
l’unica novità -spiega l’Ad, Luca
Busi-, da questo mese è disponibile
la storica bottiglia del 1900, la
straightwall bottle, che ci porterà
indietro ai primi anni del brand
Coca-Cola”.
BILANCIO E PROSPETTIVE Per Sibeg,
il 2010 si è chiuso con un fatturato
di 113 mio di euro (+4,1 %
rispetto al 2009). Il primo semestre
2011 registra, invece, una
CAMPAGNA “EROICA” PER IL SIDRO DI MELE DI HEINEKEN
È on air da domenica 19 giugno la
nuova campagna istituzionale “Hero”
di Strongbow Gold, il sidro di
mele lanciato ad aprile da Heineken
sul mercato italiano. La campagna
Tv, pianificata sulle principali reti
televisive, è firmata Y&R Ireland
e adattata per il mercato italiano
da JWT, che segue lo sviluppo
della comunicazione anche per le
altre attività locali del brand. La line
della campagna -“The explosive
taste of nature”-, con l’immagine
della mela d’oro, rappresenta una
costante di tutta la comunicazione
integrata a supporto del lancio
del prodotto. Dall’operazione teaser
che ha coinvolto alcuni ipermercati,
dove sullo scaffale della birra sono
state posizionate cassette di mele
d’oro con la scritta “1.000 euro
al kg”, prima che il collegamento
col brand venisse svelato con un
evento esclusivo nel cuore di Milano.
Sino all’implementazione di
materiali PoP innovativi, quali slim
luminosi e diffusori di fragranza alla
mela posizionati a scaffale. FDV
WWW.GDOWEEK.IT WWW.GDOWEEKTV.IT
flessione dovuta, secondo Busi
“a difficoltà congiunturali che caratterizzano
l’economia nazionale
in generale, e quella siciliana in
particolare”. Il fatturato dei primi
sei mesi a valore è di oltre 48
mio di euro ed a volume è di
circa 12,4 milioni di casse unitarie
(-1,8% rispetto allo stesso
periodo del 2010). “Le industrie
alimentari sperimentano una certa
flessione dei margini dovuta
da un lato all’aumento dei prezzi
dei fattori produttivi (lo zucchero
su tutti) e dall’altro ad un contenimento
dei prezzi al pubblico”,
aggiunge Busi. Per Sibeg
la contrazione dei margini vale
all’incirca il 4% del margine lordo
a fronte di un incremento medio
annuo delle materie prime del 7%
circa. Ma l’azienda continuerà ad
investire su uomini e attività: nel
2011 oltre 9,5 mio di euro (+4,4%
rispetto al 2010).
La mela d’oro è la costante
di tutta la comunicazione integrata
a supporto di Strongbow Gold,
come l’operazione teaser effettuata
in aprile a supporto del lancio.
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