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16 INDUSTRIA news Luca Busi, Ad di Sibeg. L’azienda, imbottigliatrice di Coca -Cola per la Sicilia, ha di recente lanciato la Mini Can (vedi sotto). 2 7 2011 m@il 1 8 l u g l i o sibeg: in sicilia la coca-cola è mini di alessandra bonaccorsi In esclusiva per la Sicilia, Sibeg lancia la Mini Can, lattina da 15 cl, in vendita in 1.000 pdv della gdo, esposte in ottavi di pallet, nelle avancasse e nelle zone promo, con bandiere ed evidenziatori sugli scaffali delle bibite (prezzo al pubblico consigliato 0,70 euro). Per il lancio sono coinvolti anche 400 pdv del canale on the go, supportati con locandine, mini espositori da banco e vetrofanie e 300 tabaccherie attrezzate di mini cooler. “La Mini Can non è l’unica novità -spiega l’Ad, Luca Busi-, da questo mese è disponibile la storica bottiglia del 1900, la straightwall bottle, che ci porterà indietro ai primi anni del brand Coca-Cola”. BILANCIO E PROSPETTIVE Per Sibeg, il 2010 si è chiuso con un fatturato di 113 mio di euro (+4,1 % rispetto al 2009). Il primo semestre 2011 registra, invece, una CAMPAGNA “EROICA” PER IL SIDRO DI MELE DI HEINEKEN È on air da domenica 19 giugno la nuova campagna istituzionale “Hero” di Strongbow Gold, il sidro di mele lanciato ad aprile da Heineken sul mercato italiano. La campagna Tv, pianificata sulle principali reti televisive, è firmata Y&R Ireland e adattata per il mercato italiano da JWT, che segue lo sviluppo della comunicazione anche per le altre attività locali del brand. La line della campagna -“The explosive taste of nature”-, con l’immagine della mela d’oro, rappresenta una costante di tutta la comunicazione integrata a supporto del lancio del prodotto. Dall’operazione teaser che ha coinvolto alcuni ipermercati, dove sullo scaffale della birra sono state posizionate cassette di mele d’oro con la scritta “1.000 euro al kg”, prima che il collegamento col brand venisse svelato con un evento esclusivo nel cuore di Milano. Sino all’implementazione di materiali PoP innovativi, quali slim luminosi e diffusori di fragranza alla mela posizionati a scaffale. FDV WWW.GDOWEEK.IT WWW.GDOWEEKTV.IT flessione dovuta, secondo Busi “a difficoltà congiunturali che caratterizzano l’economia nazionale in generale, e quella siciliana in particolare”. Il fatturato dei primi sei mesi a valore è di oltre 48 mio di euro ed a volume è di circa 12,4 milioni di casse unitarie (-1,8% rispetto allo stesso periodo del 2010). “Le industrie alimentari sperimentano una certa flessione dei margini dovuta da un lato all’aumento dei prezzi dei fattori produttivi (lo zucchero su tutti) e dall’altro ad un contenimento dei prezzi al pubblico”, aggiunge Busi. Per Sibeg la contrazione dei margini vale all’incirca il 4% del margine lordo a fronte di un incremento medio annuo delle materie prime del 7% circa. Ma l’azienda continuerà ad investire su uomini e attività: nel 2011 oltre 9,5 mio di euro (+4,4% rispetto al 2010). La mela d’oro è la costante di tutta la comunicazione integrata a supporto di Strongbow Gold, come l’operazione teaser effettuata in aprile a supporto del lancio. Clicca qui per il video
17 INDUSTRIA news C M Y CM MY CY CMY K Realizzato nello stesso materiale della carta igienica, Aqua Tube di Tenderly si disperde immediatamente nelle tubature senza otturarle. Un’innovazione di servizio, ma anche attenta all’ambiente, dato che i tubi sono pochissimo riciclati. 170x115_costan.pdf 1 15/07/2011 9.56.10 Innovativo, elegante, versatile: Keplero è il nuovo tavolo refrigerato di Costan, di soli 4 cm di spessore. Una soluzione esclusiva, brevettata “ThinTech”. La particolarità consiste nell’aver compattato le parti meccaniche nella torre da 45x45 cm, posta alla base del banco. Il design semplice e trasparente permette di ricreare, all’interno dei punti vendita, l’atmosfera tipica del mercato rionale, in linea con le ultime tendenze del settore. Per maggiori informazioni info@costan.com 2 7 2011 m@il 1 8 l u g l i o GEORGIA-PACIFIC adotta la tecnologia aqua tube per tenderly Tenderly ha scoperto un modo per rendere la carta abbastanza resistente, tanto da utilizzarla anche per il tubo interno (fino ad oggi in cartone), ma allo stesso tempo preservandone la solvibilità in acqua. Risultato di un processo di sviluppo esclusivo di Georgia-Pacific, Aqua Tube è il primo tubo per carta igienica biodegradabile che si disperde nel water, oppure può essere riciclato normalmente o compostato. Grazie al materiale biodegradabile di cui è fatto, Aqua Tube di Tenderly si disperde nel water senza intasare le tubature. Infatti, tirando l’acqua, sia il tubo sia la carta igienica svaniscono senza richiedere un maggiore consumo d’acqua. La nuova tecnologia Aqua Tube è disponibile su tutta la gamma di carta igienica Tenderly (Tenderly Comfort, Tenderly Salvaspazio, Tenderly Kilometrica e Tenderly Ultra Comfort), con un prezzo consigliato al consumo a partire da 1,99 euro per il formato da 4 rotoli. il fascino... sottile della tecnologia WWW.GDOWEEK.IT WWW.GDOWEEKTV.IT C M Y CM MY CY CMY K manchette.pdf 1 14/07/2011 16.
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