COPERTINA 179.indd - Intimo Piu' Mare

trategie
In questa pagina, dall’alto a sinistra in
senso orario. Un particolare di Kraler
Store a dobbiaco, che presenta una
vasta gamma di griffe. L’Appartamento di
Modena, abbigliamento e accessori di
ricerca. Il concept store Merci a Parigi,
grande superficie per tante merceologie.
Giglio Bagnara di Genova. Tutti rientrano
nel tipo Master Multi.
Luisa, multimarca all’avanguardia, straconosciuta nel mondo del
prêt-à-porter di livello alto. Oppure i Nouveaux Docks, l’area che
ospiterà la futura Cité de la Mode e del Design sul quai d’Austerlitz.
I NUovI MULTIMARcA
Partendo dalle iniziative lanciate nel prêt-à-porter, Caroline Bianzina
ha messo a fuoco cinque nuovi tipi di multimarca.
Expert Mode
Propone una selezione di marchi molto all’avanguardia e molto
aggiornata. Uno spazio specializzato che gioca il ruolo di marchio
di moda in se stesso. La boutique accompagna nella scelta e offre
un servizio. È consulente per la clientela e propone sempre i musthave.
A Parigi oltrre a Maria Luisa, le boutique che appartengono
a questa tipologia sono L’Eclaireur e Montaigne Market.
Master Multi
Sono i multimarca più importanti che propongono su grandi
superfici (fino a mille metri quadrati) un’offerta molto completa.
L’allestimento e l’assortimento dei prodotti, di livello piuttosto alto,
sono molto curati.
Multi Mono
Sono le boutique che sviluppano il loro concept e il loro universo
intorno a un solo prodotto. Un esempio tipico è la boutique di
Lione Ma petite robe noire, totalmente dedicata ad abitini neri.
Multi Underground
Si ispira alle boutique londinesi e accosta marchi underground,
pezzi unici, occasioni e vintage, come per esempio da Noir Kennedy.
Multi Mix
Mette insieme universi e prodotti per costruire la boutique. L’ambiente
è top, il servizio vip: trattamenti e moda, boutique e spa. La
lussuosissima boutique Mell a Parigi dedica 180 metri quadrati
ai piedi con scarpe, trattamenti e accessori.
UNIvERSo LINGERIE
Caroline Bianzina ha analizzato anche le belle iniziative di multimarca
totalmente ripensati e reinventati nell’universo lingerie.
“Esistono molte soluzioni- commenta - La forza del multimarca
è quella di poter trovare un concept che abbia senso, ma che
allo stesso tempo sia unico. È importante ispirarsi alle esperienze
del prêt-à-porter senza duplicarle. Ogni boutique deve trovare la
sua soluzione ideale, che si adatti ai suoi consumatori e alla città
in cui si trova”.
Caroline Bianzina ha così suggerito una minitipologia per le boutique
di intimo e mare con sette diversi format.
Multi Master
Un esempio è Intime Lingerie a Clermont-Ferrand, un multimarca
di 500 metri quadrati con un assortimento molto completo e
marche di riferimento per il mercato. L’allestimento è studiato ed
elaborato. All’interno della boutique sono organizzate anche delle
sfilate. Tutto è mirato per spingere i clienti all’acquisto attraverso
la sorpresa e lo spettacolo.
Multi Boudoir
In questo caso la boutique è valorizzata e accattivante anche in