COPERTINA 179.indd - Intimo Piu' Mare

strategie
In questa pagina, dall’alto a sinistra in
senso orario. 14oz. di Berlino, store
del tipo Multi Lifestyle. Atmosfera
rétro per Valerie’s di Malo, boutique
del tipo Multi Show. Bianco e Rosa di
Gorizia e il Verdissima Store di Messina,
entrambi appartenenti al tipo di
negozio Multi Coach.
pochi metri quadrati, perché non tutti i consumatori sono alla
ricerca di grandi spazi. C’è anche chi ama spazi più intimi valorizzati
dalla musica, dallo stile, da un profumo particolare, da un
ambiente soft. La selezione è di livello piuttosto alto. In questo
caso la boutique non può andare sul sicuro con marchi già conosciuti
ma rischiare e presentare brand meno noti e di nicchia,
giovani stilisti, pezzi unici, perché qui il consumatore vuole trovare
qualcosa che non trova da altre parti. Gli esempi più significativi:
Lilou au Balcon o Les Folies d’Elodie, entrambe a Parigi, boutique
rétro e iperfemminili con un assortimento molto all’avanguardia.
Multi Concept
La boutique lavora su un concept coerente sia per l’offerta che
per il packaging, per il sito internet o l’interior design. Un buon
esempio è Essenziale a Londra, una boutique che offre collezioni
di lingerie e beachwear di lusso con un’identità grafica che ruota
intorno alla lettera E.
Multi Lifestyle
L’idea qui è quella di oltrepassare il concept lingerie. L’ambiente
e l’offerta rispecchiano la personalità di chi ha creato la boutique.
E il lavoro è proprio quello di far uscire una personalità forte e
precisa attraverso la boutique. L’universo scelto si allarga oltre
la lingerie con la bellezza, gli accessori, i bijoux. Nella boutique
Austique a Londra, la titolare s’impone come una consulente per
la lingerie. Un altro esempio a Londra è Coco Ribbon con il suo
universo colorato, di livello alto.
Multi Show
Tipico esempio è la boutique Private Room a Cannes. In questo
caso l’idea è quella di essere del tutto inserita nel territorio, cioè
la città. La boutique, concepita con uno spirito boudoir, si adatta
perfettamente all’identita di Cannes: un concept che può essere
applicato a tutte le città di piccole dimensioni. I nuovi multimarca
che si trovano in piccoli centri fanno un’importante riflessione sulle
caratteristiche e l’immagine della città che li ospita.
Multi Net
Miss Lala’s Boudoir a Londra offre un assortimento selezionato
ed è frequentata dalle star. Al contrario la boutique Figleaves
presenta un’offerta completa di un centinaio di marche, ma con
una scelta piuttosto generica. Ciò che accomuna le due boutique
è il legame con i loro siti web, entrambi molto ludici.
Multi Coach
Molti marchi di intimo e mare si sono lanciati nella distribuzione
con i loro monomarca, ma alcuni di questi si sono presi il compito
di aiutare i loro clienti multimarca nella creazione del loro concept
giocando il ruolo di consulenti. Marie-Jo, Aubade, Chantelle, Lise
Charmel, ma anche Ritratti, Intima Moda e Parah sviluppano delle
politiche attive di assistenza al marketing e al merchandising per i
punti vendita dei loro clienti multimarca. Ciò implica una profonda
riflessione tra marche e multimarca ma è interessante notare che
possono coesistere entrambi i concept, boutique monomarca di
proprietà o in franchising e multimarca.