Intimo più mare n° 212 - Luglio 2018

TRADUCTION FRANÇAISE
LE STYLE À L’HONNEUR (à la page 92)
DSQUARED 2
WORK HARD, PLAY HARD
La philosophie qui distingue depuis toujours la marque de Dean
et Dan Caten s'exprime dans leur lingerie et leur balnéaire fabriqués
sous licence par Isa spa
Créer continuellement de nouvelles tendances sans jamais
perdre de vue l'esprit ludique : telle est la philosophie qui distingue
depuis toujours Dsquared2, la marque née de la vision
créative des jumeaux Dean et Dan Caten.
Originaire de Willowdale dans la province canadienne de
l'Ontario, le duo se transfère à New York en 1983 pour suivre
les cours de la Parson’s School of Design. Huit ans plus tard,
les stylistes réalisent leur rêve qui était de travailler en Italie,
pays d'origine de leur père. Les collaborations avec les grande
marques du luxe et de la mode s'enchaînent jusqu'en 1994, année
où ils décident de lancer leur première collection masculine
sous le nom Dsquared 2 . Cette collection marque le début des
défilés uniques et théâtraux qui, en mêlant savamment mode et
sélection musicale pointue, ont attiré l'attention de la presse et
des acheteurs du monde entier. Le couple de créateurs élargit
vite le spectre de ses affaires et présente en 2003 sa première
collection femme, à laquelle s'ajoutent en 2006 les parfums
et senteurs, en 2012 le balnéaire et la lingerie, puis en 2013 le
prêt-à-porter pour enfants. La philosophie de DSquared 2 , qui
s'exprime à travers une fusion de thèmes contrastants, s'inspire
d'une combinaison de racines canadiennes, de couture italienne
et de glamour à 360 degrés. Ces codes stylistiques se retrouvent
tous dans la collection de dessous et de balnéaire de la maison,
fabriquée sous licence par ISA spa. Cette société, qui est un des
plus gros fabricants italiens installés au nord de Milan, a depuis
toujours pour mission de mettre au point des solutions pour le
marché du luxe, qui conjuguent créativité, production et logistique
« made in Italy ».
La collection de lingerie printemps-été 2018 exprime avec
audace le côté plus ludique de DSquared2. L'imprimé tatou,
élément iconique de la saison, envahit chez l'homme les t-
shirts à manches longues, les leggings et les slips, et chez la
femme les soutiens-gorge et culottes, pour créer un véritable
décor graphique et donner vie à des tenues qui multiplient les
effets de transparence. Pour l'homme, la collection comprend
également des caleçons en soie aux motifs hawaïens et des
slips imprimés arc-en-ciel, tandis que les femmes craqueront
pour l'appeal sporty d'une ligne à mi-chemin entre lingerie et
leisurewear, composée de leggings, shorts et soutiens-gorge
unis, ornés du logo DSquared 2 ou d'inscriptions contrastées
de style vintage. Pour la plage, le balnéaire incisif mise sur un
impact graphique maximum.
Pour l'homme, les slips de bain et les shorts unis arborent le
logo DSquared 2 , le mot Icon ou encore le slogan Be Cool Be Nice
(Soyez cool, soyez sympa !). Dans la palette de styles proposée,
l'imprimé hawaïen ou les écussons d'inspiration scout jouent
des coudes. Chez la femme, les bikinis à nouer surfent eux aussi
sur la vague des motifs hawaïens et des écussons de l'univers
scout. Les une-pièce sont unis et profondément décolletés, tandis
que la partie plus sport de la collection mise sur des volumes
minimalistes sur lesquels la marque joue les contrastes.
RENCONTRES (à la page 116)
VERDISSIMA
FRIENDLY & POP
L'univers balnéaire se décline en 4 collections complémentaires
et ciblées
Le monde balnéaire de VERDISSIMA pour la saison été 2019
s'articule en quatre collections différentes qui correspondent
à autant de moments de la vie d'une femme. Aux côtés de la
collection principale VERDISSIMA, la marque propose
deux nouvelles lignes baptisées ISLA et WAVE qui viennent
s'ajouter à SUNSET, créée l'an dernier. Des nouveautés qui
s'inscrivent dans la stratégie de l'entreprise, comme l'explique
Andrea Marchetti, Directeur commercial et marketing :
« Nous sommes actuellement dans la troisième phase du projet
de relance d'Intima Moda :
1] Restructuration, changement de modèle commercial et révision
du portefeuille de marques ;
2] Optimisation de l’iter du projet et repositionnement de
Verdissima sur le marché ;
3] Lancement de nouveaux projets spin-off de Verdissima. »
Une stratégie qui s'est révélée gagnante sur toute la ligne,
comme le confirment les chiffres des ventes. Andrea Marchetti
poursuit :
« Dans le balnéaire, nous avons enregistré une hausse de 65
% de notre chiffre d'affaires au cours des trois dernières saisons.
Les différentes collections ont des idées et des personnalités
fortes, des centres d'intérêt ciblés d'une grande précision.
Elles ne se cannibalisent pas et composent une offre à
la fois bien structurée et bien calibrée. Nous constatons que
la clientèle nous suit bien dans cette nouvelle donne. Et, surtout,
un autre feedback important est qu'en plus des ventes
en gros les ventes retail sont également très bonnes. »
Avec ces quatre propositions de balnéaire, la partie de relance
et de reconception touche à sa fin. Le projet est particulièrement
organique et harmonieux au niveau de la communication
et de la présentation du produit. La proposition est bien
plus lisible, et ce, sous tous les aspects. Ses déclinaisons sont
bien compréhensibles y compris pour les consommatrices.
A. Marchetti conclut en ces termes : « La cliente finale est
au centre du projet et c'est à elle que sont dédiés ces produits
qui sont réellement en mesure de générer de bonnes
ventes retail. Les quatre concept-stores Verdissima ont été
très utiles pour comprendre les dynamiques et les comportements
d'achat des consommatrices. Nos magasins sont un
instrument qui nous permet de toujours nous améliorer. »
Depuis l'été 2015, la relance de la marque Verdissima s'est
faite par le biais d'une planification à la fois on et off-line (intercanal)
dédiée à la consommatrice, et a été accompagnée
de nombreuses initiatives de promotion et de partenariat
dédiées aux retailers.
VERDISSIMA
La première collection de la maison confirme sa vocation de
proposition principale, que ce soit sur le plan du nombre de
références qu'en ce qui concerne la structure de l'offre. A.
Marchetti la présente en ces termes :
« C'est le monde Verdissima par excellence, c’est-à-dire
la couleur, la plage, les vacances et les imprimés vifs.
Verdissima est colorée, pop et friendly, mais aussi démocratique,
car c'est une collection accessible à toutes. Nous avons
baissé nos prix moyens pour, d'une part, que toutes puissent
acheter sans problème sans attendre les soldes et, d'autre
part, pour nous rapprocher des chaînes en offrant cependant
un produit moins de masse et mieux coupé.
L'approche suivie pour les bas et les hauts de maillot se veut
non sélective. La collection Verdissima est construite sur
des modèles, qui aident la consommatrice à se sentir à l'aise
même en maillot de bain. »
La partie prêt-à-porter de la collection principale est coordonnée
aux imprimés et aux couleurs des maillots.