Intimo più mare n° 218 | Gennaio 2020

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scenari di prodotto, supportati da concept di comunicazione in grado di ingaggiare il consumatore sul piano del suo benessere-vantaggio e dei suoi valori: «campagne di informazioni e sensibilizzazione», «per convincere della convenienza della sostenibilità» ma anche, com'è irrinunciabile nel mondo dell’abbigliamento, sul piano del piacere, della bellezza, dell’innovazione poiché il consumatore, oltre una generica disponibilità a «spendere un po’ di più», non intende rinunciare alle promesse dell’acquisto di abbigliamento (soprattutto moda e stile). Scenari futuri Dai dati forniti da SITA Ricerca pare ci siano comunque ampi spazi di miglioramento, soprattutto in ottica circolare. Gli investimenti in sostenibilità e innovazione fanno la differenza in termini di performance: analizzando un ampio campione di bilanci di imprese del tessile-abbigliamento emerge come redditività e crescita del fatturato siano più elevati per le imprese che hanno puntato maggiormente su queste strategie. Questi dati sono confermati anche dalle analisi dei consumi. I ricercatori di Nielsen hanno chiesto qual è il grado di adesione dei consumatori ai comportamenti delle aziende. Per chi vende un prodotto basato su economia locale l’adesione è del 72%, il 70% per chi sostiene cause ambientali, a trasparenza e commercio equo aderisce il 69% dei consumatori mentre il 68% a chi sostiene cause sociali. Come si vede le distanze fra questi quattro item sono minime. I consumatori sono disposti a pagare di più per avere in cambio valori autentici che sono al centro del loro interesse. La Petite Lejaby Cambiamento di valori Con il 2020 parte un nuovo decennio e come sempre il Future Concept Lab sceglie un filo conduttore dei suoi quattro workshop di approfondimento annuali che riguardano altrettanti settori fondamentali (estetiche, comunicazione, consumi e retail). Francesco Morace, presidente e fondatore di Future Concept Lab, in un'intervista a Luigi Rubinelli, direttore responsabile del portale RetailWatch ha sottolineato come "il 2020 sarà un momento chiave, tanto che il tema che legherà i Future Vision Workshop dell'anno sarà the final countdown, momento in cui i nodi verranno al pettine. Sarà un traguardo del decennio appena concluso, molto ricco, innovativo e di molti cambiamenti. Ma sarà anche una ripartenza perché nei prossimi dieci anni dovremo accettare un elemento valoriale di etica aumentata che fino a oggi è stato molto trascurato. Le tre parole chiave per questo countdown saranno capacità di sintesi, rilancio dell’innovazione, ma soprattutto una grande capacità etica di controllo. Partendo dalla sociologia, dall'analisi anche del disagio sociale, di quello che sta avvenendo, a causa di grandi differenze, parlare d'innovazione spesso porta a un futuro mal distribuito. Dobbiamo essere innovativi ma anche inclusivi. Sarà difficile farlo ma questa è la respnsabilità che noi da consulenti, sociologi e ricercatori abbiamo". Il settore intimo, mare e calze Se il grande tema della responsabilità delle imprese è stato uno dei nuclei fondamentali della discussione globale, anche i produttori del settore intimo, mare e calze non potevano astenersi dall'assumere questo impegno. Con il mondo tessile a fare da apripista, partito già da molte stagioni, anche chi si occupa del prodotto finito, oggi è in grado di offrire linee e soluzioni più sostenibili e nel rispetto delle risorse ambientali. “Nel 2020 non si può più prescindere dal concetto di sostenibilità, soprattutto in un settore delicato come l’abbigliamento intimo per tutti i giorni - spiega SILVIA ZANNIER (COTONELLA) - Cotonella lancerà in primavera la sua prima collezione realizzata interamente in cotone biologico denominata Purity. Una collezione contemporaneamente basica e raffinata, con un design essenziale e senza tempo, finiture di alta gamma, una grande vestibilità e un prezioso tessuto di cotone bielastico composto al 91% di cotone organico 60/1 e dal 9% di elastan. Un filato sottilissimo e leggero con una grammatura di 120 grammi che garantisce una mano particolarmente morbida, quasi serica. Un tessuto sicuro, anallergico, traspirante, del tutto naturale per una collezione destinata a entrare tra i best-seller di Cotonella”. "Da qualche stagione sono partite le campagne
Next events 2020 Brand and Fabric events Curve New York 2, 3, 4 February / Février 2020 Swim Culture - Paris 27, 28 June / Juin 2020 Curve Los Angeles 23, 24 February / Février 2020 Unique by Mode City - Paris 27, 28, 29 June / Juin 2020 Interfilère Paris 28, 29, 30 June / Juin 2020 Interfilière Shanghai 24, 25 September / Septembre 2020 Exposed Paris - Tuileries Sept & Oct 2020 Interfilière Hong Kong 18, 19 March / Mars 2020 Interfilière New York 14, 15 October / Octobre 2020 Riviera x Who’s Next September / Septembre 2020 02 43 43 531 / info@salonifrancesi.it
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