Intimo più mare n° 218 | Gennaio 2020

TRADUCTION FRANÇAISE
printemps-été 2019, MSGM lance sa première collection de
lingerie, modelée sur le style de vie jeune et cool des inconditionnels
de la maison. Un style sexy et sportif, iconique et
impertinent, qui revisite à la sauce contemporaine les codes
minimalistes des années 90. Le rose, le bleu clair, le noir et
le blanc s’illuminent de traces fluo sur des pièces aux coupes
sobres et épurées.
Le logo MSGM trône sur les élastiques en jacquard, l’iconique
inscription MSGM! MSGM! MSGM! ou encore les
étiquettes rebrodées du mot « Proibito » (« Interdit » en
français) ornent les différentes pièces.
La collection automne-hiver 2020/21 est la première issue
de la collaboration de MSGM avec ISA, une entreprise italienne
leader de la production de tissus, lingerie, beachwear
et leisurewear, qui s’est adjugée la licence de fabrication et de
distribution des collections homme et femme de lingerie et
beachwear MSGM pour le monde entier.
La lingerie et le beachwear, qui suivront les saisons de la
collection principale et reprendront les codes stylistiques si
caractéristiques qui constituent l’ADN de la marque, seront
disponibles dans les boutiques monomarque MSGM, sur le
site de vente en ligne www.msgm.it et dans les principaux
magasins multimarques, grands-magasins et sites de vente
sur Internet.
RENDEZ-VOUS (à la page 98)
TINKI SRL
Cosmopolitan Verve
De la lingerie plus classique aux dessous tendance en vogue
chez les jeunes, avec toujours une attention particulière à la
qualité des matières et à la perfection des coupes
Fruit de l’esprit d’entreprise de Simon Tinkhauser, Tinki Srl
est une agence spécialisée dans la distribution de lingerie en
Italie, fondée en 2015. Elle distribue actuellement dans ce
pays la marque Schiesser, ainsi que les marques P.J. SAL-
VAGE et TED BAKER, qui depuis l’an dernier sont distribuées
dans toute l’Europe par Schiesser.
Le chiffre d’affaires de Schiesser en Italie, en hausse depuis
2015, est actuellement stable, mais les perspectives pour
l’avenir sont excellentes grâce à plusieurs des points forts de
la marque : une qualité impeccable, des marges de gain très
concurrentielles pour les détaillants, une offre de lignes complètes
pour l’homme, la femme et l’enfant, de la lingerie aux
pyjamas et au loungewear, la ponctualité extrême des livraisons
et son service client rapide et efficace. Simon Tinkhauser
nous a parlé des projets pour l’année 2020 :
« À l’occasion des 145 ans de la marque (née en 1875), nous
proposerons pour l’homme et la femme les lignes 1875, qui
rendront hommage à l’année de fondation de Schiesser AG,
avec une offre complète de lingerie et pyjamas/loungewear,
caractérisée par des tissus et un bien-aller novateurs et très
confortables ».
Parmi les nombreuses nouveautés de la nouvelle collection,
qui tourne autour de cet anniversaire important, il faut signaler
des collections capsules thématiques qui reflètent les
valeurs de la marque, comme par exemple la version féminine
de 1875, qui choisit une palette d’anthracite et de pêche
pour des hauts sportifs, des débardeurs et des slips taille
haute, ultradoux et raffinés d’impressions en Lurex argenté
et le chiffre 1875. En plus du coton, la maison utilise aussi
de la microfibre recyclée. La proposition d’homewear mise
sur des sweats à capuche, des chemises à manches longues
ou des pantalons longs en jersey ou Tencel. Une autre nouveauté
est la série en dentelle durable, qui est à l’origine d’une
lingerie féminine et confortable dans une palette dominée
par le rouge myrtille, le vert olive et le bleu. La série Sleep &
Lounge mise pour l’automne-hiver 2020/21 des robes et des
tenues en velours suédé de haute qualité, Tencel ou éponge,
tandis que la ligne de nuit Selected Premium offre des pièces
raffinées en tricot interlock précieux avec des rayures dessinées
à la main et d’autres en viscose fluide rehaussée de
maxi-impressions fleuries ou de motifs cachemire. Particulièrement
novatrice, la ligne Traveller propose des chemises
de nuit et des pyjamas taillés dans un tissu élastique à base
de viscose, qui incorpore des microcapsules de vitamine E,
prêtes à fondre sous l’effet de l’humidité naturelle du corps
pour apporter à la peau de nombreux bienfaits.
La saison automne-hiver 2020/21 sera aussi celle des vrais
débuts de P.J. Salvage et Ted Baker en Italie, dont nous a
parlé Simon Tinkhauser : « Ce sont deux marques jeunes et
innovantes, qui se marient bien avec la propension relativement
classique de Schiesser et qui peuvent ouvrir de nouvelles
voies, car elles s’adressent à une clientèle jeune et très
sensible à un design séduisant et trendy. Elles se positionnent
dans une tranche de prix moyenne-élevée et sont destinées aux
détaillants de lingerie et aux magasins mode à la recherche de
lignes de lingerie tendance ». Pour la première saison, notre
objectif est d’entrer chez certaines enseignes-clés comme,
par exemple, Coin, et de tester un peu le marché.
P.J. Salvage est une marque californienne qui appartient à
Delta Galil et offre une ligne de pyjamas tendance dédiée
aux jeunes femmes attentives aux tendances. Elle se différencie
en sus par une stratégie marketing novatrice, qui
se concentre principalement sur les réseaux sociaux, les
influenceuses et les célébrités. Très articulée, la collection
pour la prochaine saison hiver surjoue l’épure et le confort.
On y trouve des lignes inspirées des années soixante, des imprimés
et des broderies qui lancent des messages invitant à
la paix et au respect de la nature, des imprimés tie&dye ; des
motifs militaires déclinés dans des teintes douces, des impressions
qui reproduisent des symboles mystiques et New
Age, ou encore des pois et des imprimés animaliers revisités
à la sauce contemporaine.
Ted Baker, qui est également une licence de Delta Galil, est
une marque de sous-vêtements et de pyjamas pour homme.
Elle se caractérise par un style couture très british, auquel
s’ajoutent une touche d’excentricité et l’emploi de matières
précieuses. La nouvelle collection de sous-vêtements reprend
les matières et les imprimés de la collection de prêt-àporter,
tandis que la palette chromatique de saison mélange
les couleurs primaires et les teintes neutres avec un résultat
novateur. La collection est animée par plus de vingt imprimés
différents (le point fort de la marque), qui vont des
imprimés animaliers aux fleurs géantes, en passant par les
motifs géométriques stylés. Les matières vedettes sont le
modal ultradoux et le coton élastique, tandis que les modèles
sont étudiés avec soin pour optimiser le confort, la transportabilité
et la liberté de mouvement.