Intimo più mare n° 218 | Gennaio 2020

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osservatorio Ritratti Milano tempo l’identità personale e familiare veniva segnata dal possesso di oggetti e prodotti di consumo che definivano lo standing di ciascuno, e cioè la propria posizione nella gerarchia sociale. Si ragionava per status e ad esempio le griffe della moda e del lusso costituivano il segnale più immediato e potente di prestigio, non solo nel momento in cui li si indossava ma anche e soprattutto nei propri armadi. Si tratta invece di declinare la tendenza ad arredare il corpo e l’esperienza, alla ricerca di emozione, teatralità, stili e punti di vista unici, che diventano virali. Alimentando i social e il racconto di sé. Dimensione in linea con i comportamenti delle giovani generazioni, che hanno un’alta capacità di contagio anche presso gli adulti. Ciò significa lavorare nella dimensione dell’immaginare esperienze “surrogate” ma reali, in grado cioè di accompagnare le persone verso esperienze felici, anche se simulate e di breve durata. Prevale così l’economia dell’esperienza, la sperimentazione occasionale, il gusto di cambiare continuamente i propri riferimenti e il noleggio di qualsiasi oggetto corrisponde a questo piacere di re-inventarsi dando spazio alle occasioni felici. Il SurRetail si trova così ad immaginare, creare, selezionare e proporre involucri per vite amplificate, ad esempio da noleggiare per combattere la normalità in un Carnevale permanente. Nei prossimi anni si comprerà sempre meno e si noleggerà praticamente tutto: abiti, case, auto, scrivanie, oggetti d’arte. Accessori esistenziali per una vita che sempre più assomiglierà a una giostra indiavolata. E ci sarà bisogno di specialisti in questo campo, in grado di selezionare, proporre, scegliere: arredatori della vita degli altri. Il concept store Fogal, creato da Elena Antoniades a Cipro, ospita spesso autentici show in vetrina, ma anche la boutique Gaya di Carla Ponti a Milano ha ospitato spesso le riprese di programmi tv. Masters House Rilanciare Gli spazi del retail come arena per la competizione del talento, luoghi in cui imparare da maestri Smart spaces dove valutare esperienze e misurare competenze Il talento sarà il lusso del futuro e la sua ricerca sarà la principale occupazione delle nuove generazioni. Sperimentazione, esplorazione, ricerca, costituiranno attività quotidiane di ingaggio e di scambio al di là del valore economico. È difficile misurare il talento, se non nelle sue applicazioni concrete: progetti originali, processi inventivi, saper fare eccellente. Elementi che la distribuzione moderna e più avanzata deve imparare a stimolare, gestire, rilanciare e incanalare. Gli spazi retail diventano così anche arene per la competizione del talento, prevedendo la presenza di esperti che trasformino gli spazi di vendita in luoghi in cui imparare dai "maestri". In questo caso parliamo di maestri ricercati e apprezzati, che coincidono con chi insegna i fondamenti, chi è molto abile in qualcosa e diventa un modello, chi dirige un’orchestra, chi dirige un'organizzazione, chi coordina il lavoro di molte persone, chi è capo di una scuola. In definitiva la tendenza Masters House trasforma il punto vendita in un faro nella nebbia, in oracolo per chi prova a inventare e attraversare mondi. Siano la marca, il retailer o i consumatori stessi. Il fenomeno Bra Ladies appartiene a questa tendenza. Ma anche tutti i negozi che organizzano giornate dedicate al bra fitting. mAppRetail Collaborare Mappe del retail attraverso forme di relazione, commercio e servizio, espressioni del battito locale Omnichannel spaces per ampliare punti di contatto e perimetri di azione Per comprendere la nuova relazione con i luoghi di vendita, di acquisto, di relazione, bisogna partire da un presupposto: ogni ConsumAutore si muove seguendo una mappa mentale costruita sull’esperienza di acquisto e sulle ritualità personali. Maggiore è la destrutturazione di tempi e spazi – come afferma Luigi Rubinelli – più
ON BEHALF OF WOMEN WACOALLINGERIE.COM REFLEXION. STYLE IN B TO G CUP. PICIEMME SRL Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254 SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE 17-19 Gennaio 2020 Parigi - Stand F12 IMMAGINE ITALIA 1-3 Febbraio 2020 Fortezza da Basso Firenze - Stand nr 87-88
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