Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
„disciplīnas”nodrošināšanai ieteicams ik nedēļu organizēt sapulces darbiniekiem,<br />
lai apspriestu, kā katram veicies ar darbiem, uzklausītu, kas neapmierina esošajā<br />
situācijā un ko vajadzētu mainīt. Šādas sapulces un / vai kopīgi pasākumi ar darbiniekiem<br />
arī radīs Jūsu darbiniekos sajūtu, ka viņiem ir iespēja ietekmēt darba<br />
organizēšanu uzņēmumā, kas savukārt uzlabos uzņēmuma iekšējo mikroklimatu.<br />
Ja iepriekš minētie padomi jau pārdomāti, ir pienācis laiks uzņēmuma darbības<br />
plānošanai, respektīvi, katram uzņēmumam būtu jāizstrādā plāns savas darbības<br />
prognozēšanai / vērtēšanai konkrētam laika posmam (tuvākajam mēnesim,<br />
ceturksnim, gadam, piecgadei). Jo detalizētāk un pārdomātāk plānosiet katru laika<br />
periodu, jo vieglāk būs (1) identificēt radušās problēmas uzņēmuma darbībā un,<br />
pats galvenais, (2) tās laikus novērst.<br />
Viena no praktiski jebkuram uzņēmumam būtiskām darbībām vai, pareizāk<br />
būtu teikt, darbību kopa ir saistīta ar preču pārdošanu un virzīšanu tirgū. Šīs aktivitātes<br />
ir ļoti būtiskas darbības uzņēmuma prognozēšanas / vērtēšanas kontekstā,<br />
jo tas, cik daudz preču vai pakalpojumu Jūs spēsiet pārdot, lielā mērā būs atkarīgs<br />
no tā, kādas pārdošanas un produkta vai pakalpojuma virzīšanas tirgū metodes<br />
izvēlēsies Jūsu uzņēmums. Te Jums lieti noderēs mārketinga plāns.<br />
Mārketinga plānu vislabāk būtu balstīt uz Mārketinga kompleksa (no angļu<br />
valodas marketing mix jeb 4P) modeli. 4P angļu valodā apzīmē produktu, cenu,<br />
vietu un virzīšanu tirgū. Mārketinga plānā katrs no šiem faktoriem tiek rūpīgi<br />
analizēts un apskatītas iespējas, kā, pareizi strādājot ar katru no šiem faktoriem,<br />
varētu padarīt preču virzīšanu tirgū iespējami efektīvu. Turpinājumā iepazīsimies<br />
ar būtiskāko, kas Jums būtu jāzina par katru no 4P elementiem.<br />
Cena. Cena ir jāveido atkarībā no produkta īpašībām, kvalitātes un mērķa<br />
auditorijas. Tiek izdalītas vairākas cenas veidošanas stratēģijas:<br />
• augstākās klases cena: Jūsu produktam piemīt kāda unikāla īpašība un tieša<br />
aizvietotājprodukta tam nav. Parasti šādi cena tiek veidotas luksus precēm;<br />
• iespiešanās cena: tiek uzstādīta cena, kas ir zemāka par tirgus cenu ar mērķi<br />
iekarot tirgus daļu;<br />
• ekonomiskā cena: preces ražošanas un pārdošanas izmaksas tiek samazinātas<br />
līdz minimumam. Prece ir paredzēta pircējiem ar zemiem ienākumiem,<br />
un tai nav nekādu unikālu īpašību. Piemērs — zemas cenas produktu līnijas<br />
lielveikalos („Optima līnija”, „Rimi”).<br />
Ir vēl citas cenu veidošanas stratēģijas atbilstoši uzņēmuma mērķiem un mērķa<br />
tirgum.<br />
Vieta. Vieta apzīmē veidu, kā produkts no ražotnes nonāks pie pircēja, —<br />
caur mazumtirdzniecību, vairumtirdzniecību vai arī tiešā tirdzniecībā. Izplatīšanas<br />
kanāls ir jāizvēlas tāds, lai tas sasniegtu vislielāko potenciālo pircēju skaitu.<br />
Produkts. Pirmais, kas jāapsver, domājot par produktu, ir labums, ko Jūsu<br />
piedāvājums sniedz patērētājam, piemēram, mašīna sniedz iespēju pārvietoties<br />
59
Change language