Via Secura 65 - BIVV

8
communicatie
Jaarlijks organiseert het BIVV verschillende
sensibilisatiecampagnes waarbij de doelgroep
en de aanpak verschillen naargelang van het
thema. Elke campagne wordt geëvalueerd om
na te gaan of de boodschap wel degelijk haar
vruchten heeft afgeworpen. Hier volgt een
overzicht van de meest en de minst overtuigende
campagnes sinds 1999…
Eigenlijk vinden er per campagne twee onderzoeken plaats. Eerst
een kwantitatief onderzoek in de vorm van een face-to-face vragenlijst
bij een staal van ongeveer duizend personen representatief
voor de Belgische bevolking vanaf vijftien jaar. Hierbij wordt de
herinnering van de campagne, de waardering en de wijziging van
het gedrag geëvalueerd. Bij het tweede, kwalitatieve onderzoek
wordt de waardering van de tv-spot gemeten gedurende een
bepaald reclameblok. De interviews worden telefonisch afgenomen
bij 50 tv-kijkers vanaf 21 jaar die de dag ervoor op het
betreffende tijdstip de spot zagen.
Op basis van de enquêtes over de affiche en over de tv-spot krijgen
we een beeld van de globale waardering van de campagne. Hierbij
verzamelen we ook informatie over het zelfgerapporteerde gedrag
van de doelgroep.
Klassement van de 30 recentste campagnes
Sinds 1999 werden er 30 campagnes geëvalueerd. Het klassement
hierna bevat de campagnes die ten minste 75% van de bestuurders
konden overtuigen en deze die slechts 60 % of minder bestuurders
konden overtuigen. Het percentage bovenaan geeft het aandeel
bestuurders die overtuigd werden om hun rijgedrag te wijzigen.
Het percentage onderaan geeft het aandeel bevraagden die de
campagne wisten te appreciëren.
Er liggen 58 punten tussen de meest overtuigende campagne “Geef
voorrang aan het leven” en de minst overtuigende “Je eerste voorruit
vergeet je niet”. Vier campagnes konden meer dan 85% van
de bevraagden overtuigen. Drie van deze campagnes gaan over de
zwakke weggebruikers, de vierde is een Bobcampagne.
Via Secura nr. 65
Een duurzame gedragswijziging als doel
Zijn de
sensibilisatiecampagnes
De meest overtuigende campagnes
90 90%
Jaar : 2002
Thema :zwakke weggebruikers
Aanpak : symbolisch, macaber
63 6 %
89 89%
Jaar : 2000
Thema : : zwakke weggebruikers
Aanpak : emotioneel
66 6 %
86 8 %
83 83%
van de bestuurders
die de campagne
overtuigend vinden
van de bestuurders
die de campagne
appreciëren
Jaar : 2000
Thema :
Bob
Aanpak : positief, sympathiek
86 8 %
Jaar : 2003
Thema : : zwakke weggebruikers
Aanpak : interpellerend,
realistisch
55 55%
77 77%
Jaar : 1999
Thema :
Bob
Aanpak : positief, realistisch,
sympathiek
85 85%