Via Secura 65 - BIVV

More documents

Recommendations

Info

8 communicatie Jaarlijks organiseert het BIVV verschillende sensibilisatiecampagnes waarbij de doelgroep en de aanpak verschillen naargelang van het thema. Elke campagne wordt geëvalueerd om na te gaan of de boodschap wel degelijk haar vruchten heeft afgeworpen. Hier volgt een overzicht van de meest en de minst overtuigende campagnes sinds 1999… Eigenlijk vinden er per campagne twee onderzoeken plaats. Eerst een kwantitatief onderzoek in de vorm van een face-to-face vragenlijst bij een staal van ongeveer duizend personen representatief voor de Belgische bevolking vanaf vijftien jaar. Hierbij wordt de herinnering van de campagne, de waardering en de wijziging van het gedrag geëvalueerd. Bij het tweede, kwalitatieve onderzoek wordt de waardering van de tv-spot gemeten gedurende een bepaald reclameblok. De interviews worden telefonisch afgenomen bij 50 tv-kijkers vanaf 21 jaar die de dag ervoor op het betreffende tijdstip de spot zagen. Op basis van de enquêtes over de affiche en over de tv-spot krijgen we een beeld van de globale waardering van de campagne. Hierbij verzamelen we ook informatie over het zelfgerapporteerde gedrag van de doelgroep. Klassement van de 30 recentste campagnes Sinds 1999 werden er 30 campagnes geëvalueerd. Het klassement hierna bevat de campagnes die ten minste 75% van de bestuurders konden overtuigen en deze die slechts 60 % of minder bestuurders konden overtuigen. Het percentage bovenaan geeft het aandeel bestuurders die overtuigd werden om hun rijgedrag te wijzigen. Het percentage onderaan geeft het aandeel bevraagden die de campagne wisten te appreciëren. Er liggen 58 punten tussen de meest overtuigende campagne “Geef voorrang aan het leven” en de minst overtuigende “Je eerste voorruit vergeet je niet”. Vier campagnes konden meer dan 85% van de bevraagden overtuigen. Drie van deze campagnes gaan over de zwakke weggebruikers, de vierde is een Bobcampagne. Via Secura nr. 65 Een duurzame gedragswijziging als doel Zijn de sensibilisatiecampagnes De meest overtuigende campagnes 90 90% Jaar : 2002 Thema :zwakke weggebruikers Aanpak : symbolisch, macaber 63 6 % 89 89% Jaar : 2000 Thema : : zwakke weggebruikers Aanpak : emotioneel 66 6 % 86 8 % 83 83% van de bestuurders die de campagne overtuigend vinden van de bestuurders die de campagne appreciëren Jaar : 2000 Thema : Bob Aanpak : positief, sympathiek 86 8 % Jaar : 2003 Thema : : zwakke weggebruikers Aanpak : interpellerend, realistisch 55 55% 77 77% Jaar : 1999 Thema : Bob Aanpak : positief, realistisch, sympathiek 85 85%
overtuigend? 77 77% Jaar : 2001 Thema : gsm Aanpak : gebaseerd op een wetenschappelijke vaststelling 58 58% 76 76% Jaar : 2001 Thema : zwakke weggebruikers Aanpak : positief, duidelijk 78 78% 75 75% Jaar : 2001 Thema : gordel Aanpak : emotioneel, interpellerend 71 71% 75 75% Jaar : 2002 Thema : gsm Aanpak : interpellerend, sarcastisch 69 69% 75 7 % Jaar : 2002 Thema : gordel Aanpak : nadruk op korte ritten 42 42% communicatie De minst overtuigende campagnes van de bestuurders die de campagne overtuigend vinden Jaar : 1999 Thema : snelheid Aanpak : positief, gebaseerd op sociale druk van de bestuurders die de campagne appreciëren 60 60% 66 6 % 59 5 % Jaar : 2003 Thema : Bob Aanpak : symbolisch, humoristisch 74 74% 58 58% Jaar : 2003 Thema : gordel Aanpak : symbolisch, positief 58 58% 52 52% Jaar : 2000 Thema : gordel Aanpak : positief, emotioneel 65 6 % 48 48% Jaar : 2001 Thema : snelheid Aanpak : interpellerend, humoristisch 73 73% 9 Via Secura nr. 65
Page 1: Afzender : BIVV, Haachtstesteenweg
Page 4 and 5: 4 kort Beperkt eenrich- tingsverkee
Page 6 and 7: 6 kort andere weggebruikers”. De
Page 10 and 11: 10 communicatie Besluit De eerste v
Page 12 and 13: 12 gedrag Sinds jaar en dag bestaan
Page 14 and 15: 14 gedrag Vanuit wetenschappelijk o
Page 16 and 17: 16 gedrag ➥ Ik zie maar één oms
Page 18 and 19: 18 voertuigen Europese bestuurders
Page 20 and 21: 20 voertuigen Zowel de Amerikaanse
Page 22 and 23: 22 weggebruikers Terwijl het dodent
Page 24 and 25: 24 weggebruikers van een ongeval, 4
Page 26: 26 interview Mieke Schevelenbos, Co

Via Secura 65 - BIVV

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?