20230411_JVS-ONLINE

1.Realisaties beheersovereenkomst
1.1 STRATEGISCHE DOELSTELLING 1:
RELEVANT VOOR EN DICHT BIJ VLAANDEREN
De publieke omroep focust bij het realiseren van zijn missie op het creëren van maatschappelijke meerwaarde. VRT trachtte
ook in 2022 opnieuw elke dag een wezenlijk maatschappelijk verschil te maken. Dat deed ze door rekening te houden met
enerzijds de behoeften van de mediagebruikers en anderzijds de uitdagingen van de Vlaamse samenleving. Daarbij legde ze de
kwaliteitslat hoog, niet alleen productioneel maar ook inzake beroepsethiek en integriteit.
DE SAMENLEVING ALS VERTREKPUNT
VRT leverde in 2022 maatschappelijke meerwaarde door diverse thema’s uit de samenleving in de schijnwerpers te zetten. Dat
konden actuele onderwerpen zijn, universele verhalen maar ook taboes die werden doorbroken. Zowel op radio, televisie als
online werden dan ook verschillende formats opgezet, met gericht aanbod zoals Therapie (over mentale gezondheid) op Canvas
en Generation M: Story of My Life (over automutilatie en lichaamspositiviteit) op VRT MAX, en daarnaast programma’s voor een
breed publiek zoals Taboe en Andermans zaken (over ondernemerschap) op Eén en De inspecteur op Radio2. De mediagebruikers
werden zo geïnformeerd over maatschappelijke thema’s en voelden zich er samen mee verbonden
“VRT leverde maatschappelijke meerwaarde door thema’s uit de
samenleving in de schijnwerpers te zetten.”
VRT zette ook initiatieven op die heel wat in beweging brachten in Vlaanderen. De inspanningen van VRT in de strijd tegen
kanker, die VRT voert samen met Kom op tegen Kanker, kregen een extra dimensie met het programma Kom op tegen kanker:
alles in de strijd. Verschillende urologen gaven aan dat ze meer aanvragen kregen voor onderzoek naar mannenkankers. De
Warmste Week stond dan weer in het teken van kansarmoede. Dat leidde tot duizenden acties overal in Vlaanderen om aandacht
te creëren voor het thema en om geld in te zamelen voor tal van goede doelen. Bij het WK Voetbal zette VRT zich in om vanuit
het Wintercircus in Gent de verbindende kracht van sport uit te spelen maar ook stil te staan bij de schaduwzijde van het
sportevenement in Qatar, onder meer met een Mensenrechtendag.
VERBINDEND AANBOD
Het VRT-aanbod vertrok vanuit de Vlaamse samenleving. Daarbij zette de publieke omroep in op verbindende verhalen en
evenementen en stimuleerde ze zo gedeelde ervaringen. Vaak vertrokken die vanuit verschillende actuele gebeurtenissen (zoals
de oorlog in Oekraïne, de koopkracht-problemen en de aanhoudende droogte), maar ook maatschappelijke evoluties (zoals de
digitalisering en migratie). Dat weerspiegelde zich in tal van programma’s bijvoorbeeld in fictiereeksen (zoals Lost Luggage,
Roomies en Thuis) en persoonlijke verhalen (zoals in Taxi Joris en De klim van je leven) en acties (zoals De weldoeners rond
vrijwilligers en Stip It! rond de strijd tegen pesten).
MAATSCHAPPELIJKE IMPACT
VRT focuste in 2022 op het realiseren van haar publieke opdracht en creëerde met haar programma’s en andere initiatieven
voortdurend maatschappelijke impact. De Vlaming werd geïnformeerd over tal van maatschappelijke thema’s en werd er door
geïnspireerd. Dat gebeurde voortdurend door tal van programma’s en initiatieven zoals De blokhut (ter ondersteuning van
studenten), Hotel romantiek (over relaties bij ouderen), Wij vrouwen (over vrouwenrechten), NWS NWS NWS (de Instagramnieuwsaccount
met aandacht voor thema’s uit de samenleving), enzovoort.
PROFESSIONEEL EN VERANTWOORD MEDIA MAKEN
VRT streeft niet alleen op media-technisch vlak de hoogste standaarden na maar ook op het vlak van integriteit en beroepsethiek.
De leidende principes daaromtrent zijn opgenomen in het programmacharter, de deontologische code voor journalisten en
de integriteitscode. De medewerkers vroegen in 2022 ook geregeld advies aan de manager beroepsethiek over thema’s zoals
het gebruik van humor, het tonen van geweld en het verwijzen naar hulplijnen. Bijzondere aandacht bleef gaan naar het
9