20230411_JVS-ONLINE

Opnames podcast Zot schoon
1.4 STRATEGISCHE DOELSTELLING 4:
DE VLAAMSE CULTUUR EN CREATIVITEIT STIMULEREN
De publieke omroep ondersteunt de diversiteit en rijkdom van cultuur in Vlaanderen. Vanuit haar missie om mee de Vlaamse
samenleving te versterken, beschouwt VRT ’cultuur’ als een cruciale kernopdracht. Zij levert een belangrijke bijdrage in het publiek
maken van de culturele initiatieven uit onze Vlaamse regio. Tegelijk is zij zelf vaandeldrager van audio-, audiovisuele en digitale
cultuurvormen. De omroep stimuleert dan ook de creativiteit binnen de cultuur- en mediasector. VRT is met andere woorden
een unieke partner van de Vlaamse Gemeenschap om de Vlaamse identiteit en diversiteit te helpen opbouwen en ondersteunen.
DE VLAAMSE DIMENSIE
“Het aanbod vertrekt uit de behoefte naar herkenbare verhalen uit de
eigen Vlaamse regio.”
Als Vlaamse omroep die zich richt op iedereen uit Vlaanderen is het vanzelfsprekend en noodzakelijk dat VRT in de eerste plaats
deelt wat ons verbindt. Het aanbod vertrekt dan ook uit de behoefte van de Vlaamse mediagebruikers naar herkenbare verhalen
uit de eigen Vlaamse regio. Vandaar dat Eén en Canvas in primetime hoofdzakelijk Vlaamse programma’s in allerlei genres aanbood
(71,8% was een Vlaams programma). VRT bleef in 2022 daardoor de belangrijkste partner van de Vlaamse productiesector. VRT
bleef daarbij ook inzetten op kwaliteitsvolle Vlaamse fictie (zoals Lost Luggage, Twee zomers en Chantal). De omroep besliste
wel zijn productiestrategie te herzien. Dat betekende onder meer dat VRT zelf geen fictiereeksen meer zou produceren (waardoor
ook de dagelijkse soap Thuis vanaf 2023 door Eyeworks wordt geproduceerd) en als productiehuis zou focussen op die producties
waar ze op een efficiënte manier het verschil kan blijven maken. Naast nieuwe producties boden de VRT-kanalen ook regelmatig
programma’s uit het rijke VRT-archief. Zo kregen de gebruikers van VRT MAX extra Vlaamse archiefprogramma’s aangeboden die
aansloten bij nieuwe producties of gebeurtenissen in de actualiteit.
VRT besteedde ook geregeld aandacht aan herdenkingsmomenten in de Vlaamse geschiedenis en andere gebeurtenissen en
initiatieven op het vlak van Vlaamse identiteit, zoals de aandacht voor Rubens en Ensor bij de heropening van het KMSKA, de
aandacht voor de Vlaamse feestdag, tips in Vlaanderen Vakantieland en de verhalen uit de Vlaamse regio’s in Radio2 Mysteries.
De Nederlandse standaardtaal was de norm in de programma’s van VRT. Tussentaal en dialect waren uitzonderlijk toegelaten
waar dit functioneel relevant was zoals bij sommige fictieproducties.
DE CULTURELE MEERWAARDE
VRT werkte nauw samen met de culturele sector en had daarbij aandacht voor de meest diverse cultuurdomeinen, zoals
beeldende kunsten, letteren, film & fictie, muziek, erfgoed en toerisme. De aanbodsmerken brachten in 2022 de Vlaming op de
hoogte van de culturele agenda uit binnen- en buitenland en over evoluties binnen de cultuursector. Ze stemden die culturele
36