20230411_JVS-ONLINE

VRT MAX
De podcast Zo geboren ging op zoek naar de homoseksuele vader van de maker. Wegens veel lokale
impact werden twee extra afleveringen gemaakt als follow-up.
De reeks Sarah in Genderland (over genderidentiteit) kreeg aandacht in diverse media en werd ook in
het onderwijsveld opgemerkt om te gebruiken in klasverband.
Roomies was een reeks over de zoektocht van twee twintigers naar hun identiteit en hoe je volwassen
wordt. De reeks gaat over twee vriendinnen die bij elkaar intrekken op een appartement in Brussel, in de
hoop een betere versie van zichzelf te worden. Het programma werd in de buitenwereld opgemerkt qua
thematiek en werd gelauwerd met prijzen op De Kastaars en De Ensors 2 .
KPI 2
“Roomies werd gelauwerd met prijzen op De Kastaars
en De Ensors.”
De VRT zet in op continu onderzoek dat de directe maatschappelijke impact die mediagebruikers
toeschrijven aan aanbod en initiatieven van de VRT in kaart brengt.
VRT onderzocht in 2022 actief de maatschappelijke impact van een aantal van haar programma’s, ander aanbod en acties. De
onderzoeken gebeurden door een online panel bij een representatief staal van Vlaamse mediagebruikers (16+; N: >1.500). Drie
domeinen werden bevraagd: (a) de bekendheid van het programma/aanbod/actie; (b) kwam de respondent ermee in contact
en zo ja, via welk kanaal (tv, radio, online, sociale media); en (c) welke vorm van impact schrijven de respondenten, die ermee in
contact kwamen, toe aan het initiatief (informeren, inspireren en verbinden).
Over volgend(e) aanbod of actie werd onderzoek naar maatschappelijke impact gevoerd: Thuis (Eén), Sekswerkers (Canvas),
Radio2 Bene Bene 1000 (Radio2), De week van de Belgische muziek (VRT), Taxi Joris (Canvas), Taboe (Eén), Factcheckers (Eén),
Stip It! (Ketnet), Therapie (Canvas), De Bourgondiërs (Klara), Restaurant misverstand (Eén), De MIA’s (Eén), De ideale wereld
(Canvas), Het Eurovisiesongfestival (Eén en Radio2), De dag van vandaag (Eén), Junior op zoek naar de liefde (Eén), De blokhut
(MNM), Interne keuken (Radio 1), Puntje van kritiek (Radio 1), #LikeMe (Ketnet), Zomerhit (VRT), Heropening KMSKA (VRT), De
ochtendshow (MNM), Vive le vélo (Eén), Pano (VRT NWS), Hotel romantiek (Eén), De ochtend met Fien Germyns (Studio Brussel),
Homo Universalis (Eén), Wij vrouwen (Canvas) en Kom op tegen kanker: alles in de strijd (Eén).
De onderzoeken tonen aan dat deze programma’s/acties directe impact hadden op (een deel van) de bereikte mediagebruikers.
Tegelijk wordt ook de onderscheidende meerwaarde aangetoond. De onderzoeksresultaten gebruikt VRT voor de verdere
ontwikkeling van nieuw aanbod en verdere uitbouw van haar merken.
Enkele voorbeelden van resultaten:
- 85,3% van de personen die in contact kwamen met het VRT-KMSKA-aanbod gaf aan dat het goed is dat “VRT met programma’s
rond de opening van het KMSKA aandacht besteedt aan Vlaamse musea”.
- Uit impactonderzoek over Taboe bleek dat 51,0% van de Vlamingen aangaf dat ze iets bijleerden over onderwerpen uit het
programma.
- 55,9% van alle Vlaamse kinderen zette, naar aanleiding van de Stip It!-actie, vier stippen op hun hand als teken van strijd
tegen pesten.
- 46,8% van de kijkers van Fake News & ik verklaarde dat het programma hen hielp om kritischer om te gaan met informatie.
- 33,8% van de studenten in Vlaanderen gaf aan in contact te zijn gekomen met MNM Blokhut.
KPI 3
De VRT kan jaarlijks 100 voorbeelden van maatschappelijke relevantie naar voor schuiven, over de
verschillende aanbodsmerken heen.
Programma’s of ander aanbod met maatschappelijke relevantie werden op alle VRT-aanbodsmerken aangeboden. Dat gebeurde
meer dan 100 keer. Een lijst van ruim 100 voorbeelden van maatschappelijke relevantie is te vinden op de VRT-bedrijfswebsite:
2 Uitgereikt in 2023 voor producties uit 2022.
13