20230411_JVS-ONLINE

Taboe (Eén)
1.2 STRATEGISCHE DOELSTELLING 2:
VOOR IEDEREEN EEN BREED, KWALITATIEF EN IN TOENEMENDE
MATE DIGITAAL AANBOD
Het realiseren van de VRT-missie en de publieke opdracht staat of valt in de eerste plaats met het aanbod. Dat moet onderscheidend
zijn, maatschappelijke meerwaarde opleveren en/of verbindend zijn. Als publieke omroep van en voor alle Vlamingen moet VRT
bovendien een hoog bereik halen om relevant te zijn. Dat wordt behaald op radio en televisie maar kan in de toekomst enkel
hoog blijven als ook voldoende Vlamingen via de digitale platformen worden bereikt, de diversiteit van de Vlaamse samenleving
voldoende wordt weerspiegeld en het aanbod voor specifieke doelgroepen zo gebruiksvriendelijk en toegankelijk mogelijk wordt
gemaakt.
VRT bereikte in 2022 wekelijks negen op de tien Vlamingen. Wat zeer goed is. Op dagbasis nam het bereik evenwel af (72,1%
ten opzichte van 75,0% in 2021). Aan de basis daarvan lag het veranderende mediagebruik: de Vlaming hanteerde steeds vaker
digitale mediaplatformen ten koste van radio en televisie. Waar VRT, binnen het Vlaamse medialandschap, in 2022 nog duidelijk
marktleider was op beide platformen, was ze dat geenszins op online media. De publieke omroep zette daarom volop door
om van koers te veranderen waarbij meer werd geïnvesteerd in de digitale platformen zonder het radio- en televisieaanbod te
verzwakken.
CENTRALE POSITIE VRT MAX EN VRT NWS
In 2022 werd een belangrijke omslag gemaakt door VRT NWS en VRT MAX als centrale digitale bestemmingen uit te spelen in
de digitale strategie van VRT. De publieke omroep koos er daarbij voor om VRT, VRT NWS en VRT MAX voortaan visueel als een
herkenbare merkengroep te presenteren.
“VRT MAX is het enige platform in Vlaanderen waar je zowel video,
digitale content als audio vindt.”
VRT MAX (de opvolger van VRT NU) werd vanaf het najaar dé kijk- en luisterbestemming van de publieke omroep en meteen het
enige platform in Vlaanderen waar je zowel video, digitale content als audio terugvindt. VRT MAX biedt een diverse mediamix en
een kijk- en luisterbeleving op maat van elke Vlaming. Op VRT MAX kan de mediagebruiker voortaan terecht voor alle video- en
audiocontent van VRT. Het platform bracht daarnaast ook eigen, exclusieve content, specifiek gericht op een jonger publiek en
vertrekkende vanuit de leefwereld van jongeren (bijvoorbeeld met Zonder ouders op vakantie en een nieuw seizoen van Faqda).
Op die manier bood VRT MAX een brede variëteit van audio- en videoaanbod in informatie, ontspanning en maatschappelijke
verhalen, en dit in verschillende formats zoals bijvoorbeeld ook short-form video en podcasts.
Ook VRT NWS vernieuwde zijn digitaal aanbod. De gebruikers van VRT NWS konden vanaf het najaar rekenen op een nog
18