You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ook alle wedstrijden van het EK voetbal voor vrouwen (van 6 tot 31 juli) uit. Andere sportwedstrijden voor vrouwen, die<br />
ook op de Sporza-kanalen aandacht kregen, waren onder andere veldrijden (zoals het BK en het WK), basketbal, bobsleeën,<br />
schaatsen, volleybal en hockey.<br />
“VRT biedt een verbindend sportaanbod.”<br />
De blijvende populariteit van mannendisciplines en de toenemende interesse voor damescompetities toont aan dat VRT een<br />
goed en verbindend sportaanbod biedt. Tegelijk zet het een hoge druk op VRT om de uitzendrechten van deze sportwedstrijden<br />
te verwerven.<br />
Van 20 november tot en met 18 december vond het WK voetbal plaats in Qatar. Onder het motto ’t Is aan ons zette VRT<br />
maximaal in op gezamenlijke beleving van het WK. De omroep betrok de Vlaming, jong en oud, zoveel mogelijk bij de Sporzaverslaggeving<br />
over het tornooi, de omkadering daarvan en het extra aanbod via al haar kanalen en merken. Naast analyse van<br />
het WK hadden de VRT-merken ook aandacht voor de schaduwzijde ervan (de mensenrechten, de rechten van LGBTQ-personen,<br />
de arbeidsomstandigheden). VRT koos voor het Wintercircus in Gent als centrale hub voor haar aanbod op radio, televisie en<br />
online, als basiskamp voor de diverse redacties en als ontvangst- en belevingsruimte voor fans en supporters. De publieke omroep<br />
werkte daarvoor nauw samen met Stad Gent.<br />
KPI 14<br />
De VRT zet proactief in op het ontwikkelen van digitaal aanbod dat aansluiting vindt bij het veranderend<br />
mediagebruik. De VRT maakt haar publieke opdracht waar op nieuwe, relevante platformen (denk aan<br />
Instagram en TikTok). Ze zet daarvoor in op een weloverwogen keuze aan platformen waar minstens 10%<br />
van de kinderen of jongeren (12-24 jaar) op weekbasis gebruik van maken.<br />
Het veranderend mediagebruik zet VRT er toe aan om haar digitaal aanbod op een efficiënte en effectieve manier verder uit te<br />
bouwen. Dat doet zij om relevant te zijn en te blijven voor alle Vlaamse mediagebruikers.<br />
De VRT-Studiedienst ging in 2022 na in welke mate kinderen en jongeren (van 12 tot en met 24 jaar), naar eigen zeggen, zelf<br />
gebruik maken van digitale video- en audiodiensten 16 . De VRT-aanbodsmerken bepalen, met behulp van deze informatie, op welke<br />
platformen (en waarvan minstens 10% van de 12- tot en met 24-jarigen op weekbasis gebruikmaken) zij audio- of video-aanbod<br />
aanbieden om de publieke opdracht waar te maken.<br />
Digitaal VRT-aanbod dat afgestemd is op het veranderend mediagebruik was in 2022 bijvoorbeeld (hier focussen we op de sociale<br />
media, het ‘antwoord’ op KPI 15 gaat breder):<br />
- Naast de verspreiding van berichten van de VRT NWS-site op Facebook, bood VRT NWS aangepaste berichtgeving op<br />
diverse sociale media-kanalen. Karrewiet had een aanbod op TikTok en richtte zich op kinderen. NWS NWS NWS bood<br />
nieuwsberichten voor jongeren aan op Instagram. VRT NWS had ook een account op Instagram met nieuwsaanbod voor<br />
iedereen. (Meer informatie: zie KPI 19)<br />
- Aangepast aan elk platform had Sporza een sportaanbod (met berichtgeving en video) op Instagram, Facebook, TikTok en<br />
Twitter. Tijdens het WK Voetbal werden de mediagebruikers ook op die manier op de hoogte gehouden over het grootste<br />
sportevenement van 2022.<br />
- Eén verwerkte lineaire televisie-content tot TikTok-content, zoals van Factcheckers, De dag van vandaag, Zomerhit en<br />
evenementieel aanbod zoals van De MIA’s en Oekraïne 1212. Op kot was een reeks voor jongeren rond het leven op kot<br />
en werd uitgezonden op YouTube (en VRT MAX). De jongere generaties uit Chateau Planckaert leverden vlogs op YouTube<br />
en Facebook. First Dates Teens, een afgeleide van First Dates, werd verspreid op Instagram. Geregeld werden achter-deschermen-reportages<br />
gepubliceerd op Instagram en Tiktok.<br />
- Canvas publiceerde regelmatig korte fragmenten op Instagram, zoals van het interviewprogramma Taxi Joris, het<br />
literatuurprogramma Winteruur (met personen uit de leefwereld van jongeren), over popart (n.a.v. tv-documentaires),<br />
Sheroes (mini-portretten over vrouwen) en over mentaal welzijn van mannen (rond de fictiereeks Normal People en de<br />
podcast Onbespreekbaar).<br />
“Al het Ketnet-aanbod op de sociale media was ook steeds te vinden op<br />
de eigen (veilige) platformen.”<br />
16 Uit een bevraging bij 438 12- tot en met 24-jarigen bleek dat minstens 10% wekelijks gebruik maakt van de sociale mediaplatformen YouTube, YouTube Premium, Snapchat, Instagram,<br />
TikTok en Facebook Watch.<br />
23
Change language