20230411_JVS-ONLINE

MISSIE
MEDIA DIE ER ÉCHT TOE DOEN
VRT wil alle Vlamingen informeren, inspireren en verbinden, en zo de Vlaamse samenleving versterken.
VRT moet als dienstverlenende en publieke organisatie een bijzondere positie innemen in de samenleving.
- VRT biedt een kwaliteitsvol en onderscheidend aanbod aan op vlak van informatie, cultuur, educatie, ontspanning en sport.
Dit komt voort uit zowel interne als externe creativiteit en is vernieuwend. VRT durft creatieve grenzen verleggen. Ze wil
met haar aanbod alle mediagebruikers bereiken en de Vlaamse samenleving in al zijn verscheidenheid aan bod laten komen.
- VRT speelt een belangrijke rol in het stimuleren van het brede maatschappelijke debat en heeft een plaats in het leven van
alle Vlamingen en dit over generaties heen. Kinderen, jongeren, laaggeletterden, personen met een buitenlandse herkomst en
mensen met een handicap zijn groepen waar de publieke omroep extra aandacht voor heeft.
- Met het oog op het relevant zijn voor zoveel mogelijk Vlamingen, streeft VRT naar een breed bereik. Ze ambieert op die
manier een maatschappelijke impact: het versterken van de democratie, het politiek, sociaal en cultureel burgerschap, én
de samenleving door bij te dragen aan een maatschappelijk en pluralistisch debat, de samenleving te documenteren en het
stimuleren van de cultuur- en taalbeleving en de Vlaamse identiteit en diversiteit.
VRT is niet zomaar een mediabedrijf. Ze is een organisatie, een NV van publiek recht, die met een mandaat van de overheid en van
alle Vlaamse burgers in alle onafhankelijkheid een maatschappelijke missie waarmaakt. Toekomstgericht en met ambitie werkt
VRT iedere dag aan media die er écht toe doen.
VRT:
- is er voor alle Vlamingen;
- is betrouwbaar in haar informatie- en duidingsaanbod, is onpartijdig en onafhankelijk en steunt op de redactionele
autonomie;
- draagt de Vlaamse identiteit in al haar verscheidenheid uit en laat de diversiteit in de samenleving zien;
- is creatief, innoverend en duurzaam;
- streeft naar een excellente en kwaliteitsvolle dienstverlening;
- rapporteert op een open en transparante manier over de uitvoering van haar opdracht.
PUBLIEKE OPDRACHT –
DOELSTELLINGEN BEHEERSOVEREENKOMST 2021-2025
De publieke omroep richt zich op het realiseren van zijn publieke opdracht, zoals bepaald werd in het Mediadecreet (27 maart
2009). Dat betekent:
- dat VRT een maximaal aantal mediagebruikers moet bereiken;
- dat zij een kwaliteitsvol aanbod aan informatie, cultuur, educatie en ontspanning moet bieden;
- dat zij de identiteit en diversiteit van de Vlaamse cultuur moet ondersteunen;
- dat zij programma’s moet aanbieden voor enerzijds een breed publiek en anderzijds specifieke doelgroepen.
De Beheersovereenkomst 2021–2025 tussen de Vlaamse Gemeenschap en VRT schuift zes strategische doelstellingen naar voren:
1. Relevant voor en dicht bij Vlaanderen
2. Voor iedereen een breed, kwalitatief en in toenemende mate digitaal aanbod
3. Betrouwbare informatie als gemeenschappelijk referentiepunt
4. De Vlaamse cultuur en creativiteit stimuleren
5. Durven innoveren en gebruik maken van technologie voor maatschappelijke impact
6. Samen het media-ecosysteem sterk houden
2