20230411_JVS-ONLINE

KPI 17
De VRT versterkt haar digitaal bereik door in te zetten op meer geregistreerde gebruikers. Tegen 2025
streven we naar 1 op 2 Vlamingen als geregistreerde gebruikers (hebben dus een VRT- profiel).
Alle Vlaamse mediagebruikers kunnen gratis gebruik maken van het aanbod op de eigen digitale platformen. Voor een aantal
toepassingen (zoals het aanbod-op-aanvraag op VRT MAX) dient de gebruiker zich te registreren met een profiel.
“Het aantal geregistreerde gebruikers steeg tot 58,2% van het aantal
Vlamingen ouder dan 13 jaar.”
Het aantal geregistreerde gebruikers steeg van 2.871.262 VRT-profielen eind 2021 tot 3.383.300 eind 2022 18 . Zo bedroeg het aandeel
geregistreerde gebruikers ten opzichte van het totaal aantal Vlamingen 19 50,5% (43,2% eind 2021) en 58,2% ten opzichte van het
totaal aantal Vlamingen van 13 jaar of ouder (50,1% eind 2021). VRT bereikte met andere woorden in 2022 reeds de doelstelling
om tegen 2025 de helft van de Vlamingen als geregistreerde gebruikers te tellen.
In deze telling werden de zogenaamde ‘kinderprofielen’ niet meegeteld. Deze profielen konden sinds 29 augustus 2022 worden
aangemaakt door (groot)ouders voor hun (klein)kinderen. Daarmee kunnen kinderen kijken naar programma’s (op VRT MAX) die
geschikt zijn voor hun leeftijd. Eind 2022 waren er 22.164 kinderprofielen.
KPI 18
Van de geregistreerde gebruikers komt minstens de helft één keer per maand in contact/interactie met
1 of meerdere van onze digitale kanalen en is hij/zij dus een actieve gebruiker. Voorbeelden van een
interactie of contact zijn: een video bekijken op VRTNU, luisteren en/of interageren via de radio app,
deelnemen aan een online wedstrijd en het bekijken van een item op VRTNWS of Sporza.
De relevantie van de eigen digitale platformen is het hoogst als de geregistreerde mediagebruiker er ook effectief gebruik van
maakt, zoals bij het kijken/luisteren van programma’s op VRT MAX of het bekijken van een item op Sporza.be of Vrtnws.be.
Het aantal actieve VRT-profielen nam toe van 1.118.784 eind 2021 naar 1.358.728 eind 2022. 40,2% van de geregistreerde gebruikers
was met andere woorden een actieve gebruiker (ten opzichte van 39,0% eind 2021) (meting voor de maand december).
In 2022 ging de aandacht vooral naar de groei van het aantal geregistreerde gebruikers. VRT zal de komende maanden en jaren
verdere initiatieven nemen waardoor ook de activiteitsgraad van Vlaamse gebruikers verder toeneemt. Dat zal er toe bijdragen
om het VRT-bereik hoog te houden in het meer gedigitaliseerde medialandschap.
18 Om zich te registreren dient men 13 jaar of ouder te zijn. / Bron: VRT Data Lake. / Opmerking: sommige personen gebruiken meer dan één profiel. Anderzijds zijn er profielen die door meer
dan één persoon worden gebruikt.
19 Bron: StatBel: Aantal Vlamingen slaat hierbij op inwoners van het Vlaams Gewest, op datum die het laatst beschikbaar was.
29