norsk bokbransje ved tusenårs- skiftet - Telemarksforsking

Den økonomiske risiko som dette innebærer, og den betydning dette kan ha for
forlagenes atferd, har relevans i flere sammenhenger. Hvis en ikke tar hensyn til
denne risikoen, vil en kunne ha problemer med å forstå deres atferd og dermed
kan den feiltolkes. En vil videre kunne ha problemer med å forstå den virkning
fastprissystemer har, og dermed også hva som vil kunne skje ved overgang fra
faste til frie bokpriser – eller omvendt. Ser en bort fra økonomisk risiko knyttet
til boksalget, kan en tilsvarende ha problemer med å foreta en adekvat vurdering
av andre deler av litteraturpolitikken, spesielt hvordan ulike virkemidler virker
på sentrale litteraturpolitiske målsettinger.
En viktig kategori informasjon, både for aktørene i bokbransjen og for dem som
steller med litteraturpolitikken, er kunnskaper om hvilke faktorer som styrer
boketterspørselen. Det gjelder hvilken betydning prisen på bøker har, prisen på
nære substitutter, konsumentenes inntekter, nye media, bredden i preferansene
hos bokkjøperne, hvordan preferansedannelsen skjer, spesielt hvilken rolle reklame-
og markedsføringskampanjer spiller i den forbindelse for å nevne noen
av de viktigste faktorene.
I motsetning til de fleste andre goder er FoU-basert kunnskap om disse
forhold omtrent ikke-eksisterende for bøker, også internasjonalt. Heller ikke vet
vi noe særlig om betydningen av det faktum at konsum av bøker er tidkrevende,
dvs. det tar tid å ”bruke” godet ettersom det jo tar tid å lese en bok.
Dette har relevans i mange forskjellige sammenhenger – og stadig større relevans
fordi tidsbudsjettet til konsumentene blir stadig trangere. Det kunne ha
betydning for den tolkning en gir virkningene av pris- og inntektsendringer.
Ulik stramhet i tidsbudsjettet mellom kategorier av etterspørrere vil kunne være
en viktig forklaringsfaktor for ulikheter i etterspørsel mellom segmenter i markedet.
Det kan også ha betydning for konkurranseforholdet til andre goder, men
det er ikke gitt at dette virker i bøkenes disfavør. Et av de store konkurransefortrinn
for bøker vis a vis nære substitutter er at boklesing lettere kan kombineres
med andre aktiviteter, for eksempel som reise- , fritids-, frilufts, - og feriebeskjeftigelse.
S4 Utredningens informasjonsgrunnlag og innretning
Ett av de fire hovedmålene med denne utredningen er å ”beskrive endringsprosesser
i bokbransjen med størst vekt på skjønnlitteratur”, jf. innledningen. Det
informasjonsgrunnlaget vi har til disposisjon for dette formålet, er i hovedsak
bransjestatistikk fra Den norske Forleggerforening (DnF) og den norske Bok-
15