norsk bokbransje ved tusenårs- skiftet - Telemarksforsking

More documents

Recommendations

Info

sagt selv ansvarlige for de som måtte være igjen. De er naturligvis heller ikke ansvarlige for de synspunkter og vurderinger som presenteres i utredningen. En stor takk også til Hilde Skøien i Den <strong>norsk</strong>e Forleggerforening som bl.a. har hjulpet oss med å avklare spørsmål i tilknytning til foreningens statistikk. Bø i september 2002 Vidar Ringstad prosjektleder
INNHOLDSFORTEGNELSE SAMMENDRAG OG HOVEDKONKLUSJONER....................................... 9 S1 BAKGRUNN OG HOVEDPROBLEMSTILLINGER.......................................... 9 S2 DET SAMFUNNSØKONOMISKE PERSPEKTIVET ....................................... 10 S3 BETYDNINGEN AV BØKENES SÆRPREG.................................................. 12 S4 UTREDNINGENS INFORMASJONSGRUNNLAG OG INNRETNING............... 15 S5 UTVIKLINGSTREKK VED SLUTTEN AV DET 20. ÅRHUNDRE ................... 16 S6 KONSENTRASJONSTENDENSENE I BOKBRANSJEN.................................. 20 S7 FASTE ELLER FRIE BOKPRISER? ............................................................. 22 S8 PRISUTVIKLINGEN PÅ BØKER ................................................................ 27 S9 LITTERATURPOLITIKK ........................................................................... 30 1 FORMÅL, PROBLEMSTILLINGER OG UTREDNINGS- STRATEGI .............................................................................................. 35 1.1 UTREDNINGENS HOVEDFORMÅL ........................................................... 35 1.2 HVORFOR EN UTREDNING OM NORSK BOKBRANSJE AKKURAT NÅ?...... 35 1.3 BERETTIGELSEN AV SAMFUNNSØKONOMISKE PROBLEMSTILLINGER OG ANALYSEMETODER................................................................................ 40 1.4 LITT OM VÅRT TEORIGRUNNLAG........................................................... 42 1.5 VÅR FOU-STRATEGI ............................................................................ 44 1.6 INNHOLDET AV UTREDNINGEN .............................................................. 46 2 TIDLIGERE FoU-ARBEIDER OM NORSK BOKBRANSJE........... 48 2.1 INNLEDNING .......................................................................................... 48 2.2 BRANSJEEKSTERNE FOU-ARBEIDER..................................................... 48 2.3 INTERNE ARBEIDER I BOKBRANSJEN...................................................... 53 3 EN ANALYTISK REFERANSERAMME............................................ 56 3.1 INNLEDNING .......................................................................................... 56 3.2 ”KART” OVER BOKBRANSJEN MED VEKT PÅ ØKONOMISKE FUNKSJONER. ............................................................................................................... 57 3.3 BØKER I ET SAMFUNNSØKONOMISK PERSPEKTIV.................................. 61 3.4 DE KOLLEKTIVE NYTTEKOMPONENTENES BETYDNING......................... 65 3.5 KONSEKVENSER AV STORE FASTE KOSTNADER I BOKPRODUKSJONEN .67 3.6 BØKER SOM DIFFERENSIERTE PRODUKTER............................................ 74 3.7 BETYDNINGEN AV USIKKERHET OG ØKONOMISK RISIKO ...................... 77 3.8 NÆRMERE OM ETTERSPØRSEL ETTER BØKER ........................................ 81
Page 1 and 2: NORSK BOKBRANSJE VED TUSENÅRS- SKI
Page 3: FORORD Denne rapporten er utarbeide
Page 7: 7.14 FLERE TITLER - MINDRE OPPLAG -
Page 10 and 11: okproduksjon, nye typer bøker (spe
Page 12 and 13: funnsøkonomisk vurdering av de enk
Page 14 and 15: Dette har grunnleggende betydning f
Page 16 and 17: handlerforening (DnB), kultur- og m
Page 18 and 19: kraftig omkalfatring og konsentrasj
Page 20 and 21: S6 Konsentrasjonstendensene i bokbr
Page 22 and 23: De siste 20 år har det også skjed
Page 24 and 25: Dette er det klassiske problemet me
Page 26 and 27: • Prisen på andre bøker enn de
Page 28 and 29: • Prisutviklingen på bøker slik
Page 30 and 31: • Høyere konsentrasjon over tid,
Page 32 and 33: mener naturligvis også at våre fo
Page 35 and 36: 1 FORMÅL, PROBLEMSTILLINGER OG UT-
Page 37 and 38: Innad i bokbransjen er dette naturl
Page 39 and 40: illigere å produsere bøker genere
Page 41 and 42: krefter bak konsentrasjon og de vir
Page 43 and 44: forbindelse med en samfunnsøkonomi
Page 45 and 46: tema. Det er ikke lagt opp til - og
Page 47 and 48: ved tusenårsskiftet. Det tjener im
Page 49 and 50: Handelshøyskolen i Bergen er et av
Page 51 and 52: okmarkedet og deler utviklingen inn
Page 53 and 54: Litinor arrangerte i 1992 en konfer
Page 55 and 56:
handlerbransjen og utviklingen i 19
Page 57 and 58:
Oversikten i foregående kapittel k
Page 59 and 60:
Danske forfattere Utenlandske forfa
Page 61 and 62:
3.3 Bøker i et samfunnsøkonomisk
Page 63 and 64:
Dette skjer altså uten noen innbla
Page 65 and 66:
• Det knytter seg kollektive nytt
Page 67 and 68:
p p 1 X 1 X 2 Tilbud Kollektive nyt
Page 69 and 70:
DKK 70 60 50 40 30 20 10 Figur 3.8
Page 71 and 72:
Vanligvis regner en monopol for å
Page 73 and 74:
P, K G , GK f a b Figur 3.10 Samfun
Page 75 and 76:
komme helt på villspor om en forut
Page 77 and 78:
Dette innebærer at prisen blir lav
Page 79 and 80:
ligge i et bestemt intervall for ek
Page 81 and 82:
Dette er illustrert i figur 3.16. S
Page 83 and 84:
- Hvor store utsalg får en på oms
Page 85 and 86:
Det hevdes også at hardere konkurr
Page 87 and 88:
en rekke av det en kan kalle kultur
Page 89 and 90:
Allerede på den tiden, dvs. for ve
Page 91 and 92:
"..... demand studies have built up
Page 93 and 94:
Beregningene er imidlertid for dår
Page 95 and 96:
4 BOKBRANSJEN: STRUKTUR OG UTVIK- L
Page 97 and 98:
For å få et inntrykk av størrels
Page 99 and 100:
Tabell 4.2 Salgsutviklingen i mill.
Page 101 and 102:
Tabell 4.3 Omsetningen i 1000 kr ti
Page 103 and 104:
Tabell 4.5 Verdien av norsk skjønn
Page 105 and 106:
Tabell 4.7. Omsetning og gjennomsni
Page 107 and 108:
Annen statistikk gir oss ikke skikk
Page 109 and 110:
Tabell 4.10 Realprisutvikling for s
Page 111 and 112:
4.3 Omsetningskanalene Den viktigst
Page 113 and 114:
Tabell 4.13b. Omsetningen gjennom b
Page 115 and 116:
Tabell 4.14 forts. 5 Billigbøker 1
Page 117 and 118:
De norske bokklubbene er eid i fell
Page 119 and 120:
sin produksjon, forfattere av ”va
Page 121 and 122:
sammenheng med at foreningen ble et
Page 123 and 124:
årsperioden som studeres. Dette er
Page 125 and 126:
Tabell 4.22. forts 1991 1992 1994 1
Page 127 and 128:
Tabell 4.23 forts. Roman/ novelle U
Page 129 and 130:
Tilgjengelighet har trolig også be
Page 131 and 132:
Tabell 4.24 forts. Prosentandel Min
Page 133 and 134:
Tabell 4.25 Boklesing i Norge. Kild
Page 135 and 136:
dan behovene for bøker dekkes, og
Page 137 and 138:
Utlån per innbygger 5.4 5.2 5 4.8
Page 139 and 140:
elt så mange utlån per innbygger
Page 141 and 142:
sammenheng med lesekunnskapens bety
Page 143 and 144:
5 KONSENTRASJON OG MARKEDSMAKT I BO
Page 145 and 146:
Pris 3 2 Kollektive nyttekomponente
Page 147 and 148:
En modell som passer rimelig bra me
Page 149 and 150:
1991: Universitetsforlaget kjøper
Page 151 and 152:
1996: Gyldendal kjøper Karnov Forl
Page 153 and 154:
ineffektivitet (Leibenstein, 1966).
Page 155 and 156:
Dette er søkt illustrert i figur 5
Page 157 and 158:
Forleggerforeningen trekker fram, e
Page 159 and 160:
Omtrent som å høre Adam Smith med
Page 161 and 162:
Tabell 5.2 De tre største kjedenes
Page 163 and 164:
houg, slik at en kan si de to store
Page 165 and 166:
”I vurderingen av konkurransesitu
Page 167 and 168:
nemlig at alle bøker skal selges t
Page 169 and 170:
Komparative analyser av land med og
Page 171 and 172:
Her som ellers er ledetråden i vå
Page 173 and 174:
p f c d e a g i j b Fastpris (lang
Page 175 and 176:
p tilbud. Men de vil trolig bli ers
Page 177 and 178:
his stodgier rivals, and retailing
Page 179 and 180:
med et velferdstap for dem som har
Page 181 and 182:
majority) will not be. What does ha
Page 183 and 184:
”Siktemålet for den offentlige l
Page 185 and 186:
Vi har her gått spesielt inn på s
Page 187 and 188:
those in the United Kingdom. Book s
Page 189 and 190:
Fjeldstad foretar følgende vurderi
Page 191 and 192:
slaget vi her diskuterer, jf. neste
Page 193 and 194:
Ferskeste informasjon om forholdene
Page 195 and 196:
Vi har avsluttet hvert av de tre fo
Page 197 and 198:
7 HVORFOR STIGER PRISEN PÅ BØKER
Page 199 and 200:
Prisberegningene makter ikke å fan
Page 201 and 202:
Indeks 450.0 400.0 350.0 300.0 250.
Page 203 and 204:
Konklusjonen må derfor bli at bill
Page 205 and 206:
7.6 Hva med den faste bokprisen? De
Page 207 and 208:
nene få økte kostnader som ikke k
Page 209 and 210:
Vi får dermed en dobbelt negativ v
Page 211 and 212:
Her har vi derfor en god kandidat t
Page 213 and 214:
som gjør at det som var ment som s
Page 215 and 216:
Bare tiden får vise hva dette ette
Page 217 and 218:
a) disse kostnadene har økt sterke
Page 219 and 220:
Dette er illustrert i figur 7.9, de
Page 221 and 222:
Verken teoretisk eller empirisk har
Page 223 and 224:
Grafisk industri må også frikjenn
Page 225 and 226:
Analysen består av følgende hoved
Page 227 and 228:
Virkemidler Andre faktorer Figur 8.
Page 229 and 230:
I den siste meldingen om kultur fra
Page 231 and 232:
Den norske litteraturpolitikken inn
Page 233 and 234:
Millioner 2000-kroner Figur 8.3 Ove
Page 235 and 236:
Tusen 2000-kroner 3 000 2 500 2 000
Page 237 and 238:
Millioner 2000-kroner 1 400 1 200 1
Page 239 and 240:
hensyn, dels på grunn av politisk
Page 241 and 242:
p, K G , GK g d f c h a e b X 1 GI
Page 243 and 244:
Produksjonstilskudd er mest aktuell
Page 245 and 246:
p, K G, GK P a * d c b X * Figur 8.
Page 247 and 248:
Hvordan skal virkemiddelbruken utfo
Page 249 and 250:
lite effektivt ved at økning i sam
Page 251 and 252:
I forbindelse med kollektiv nytte a
Page 253 and 254:
være å sikre Xopt antall eksempla
Page 255 and 256:
Dette er en situasjon som en trolig
Page 257 and 258:
9 LITTERATURPOLITISKE PERSPEKTIVER
Page 259 and 260:
Det er ikke mange eksempler på bru
Page 261 and 262:
ne med at konsentrasjonstendensene
Page 263 and 264:
9.3.3 Konsentrasjon og økonomiske
Page 265 and 266:
”Lovens formål er å fremme ytri
Page 267 and 268:
Det kan meget vel tenkes at faste b
Page 269 and 270:
noen grad ha fortrengt bokhandler d
Page 271 and 272:
iblioteket, eller at de leser mer o
Page 273 and 274:
9.7 Kan momsfritaket omdisponeres t
Page 275 and 276:
Om dette skriver Noregs Boklag: ”
Page 277 and 278:
En bør vurdere å oppheve bransjea
Page 279 and 280:
Baumol, W. J. og W. G. Bowen (1966)
Page 281 and 282:
port." British National Bibliograph
Page 283 and 284:
Kaasin, Helge (1984): ”Artikler i
Page 285 and 286:
Pedersen, Jan og Morten Aambø (199
Page 287:
Throsby, David og Glenn Withers (19
show all

norsk bokbransje ved tusenårs- skiftet - Telemarksforsking

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?