norsk bokbransje ved tusenårs- skiftet - Telemarksforsking

• Verdien av bokomsetningen har vokst omtrent i samme takt som veksten i
landets totale økonomi de siste 30 år. Dette betyr at bokomsetningens andel
av bruttonasjonalproduktet har vært tilnærmet konstant.
• Bokomsetningen deflatert med konsumprisindeksen har også vokst betydelig
i denne perioden; med omtrent 130%. Det er likevel uklart om omsetningen
reelt sett har vokst, ettersom prisene på bøker har vokst sterkere enn
det generelle prisnivået.
• Omsetningen gjennom bokklubbene har hatt en kraftig økning, og de har
økt sin andel av total bokomsetning med ca. syv prosentpoeng i løpet av vel
10 år. Bokimporten har også økt sterkere enn total bokomsetning, mens andelen
av omsetning fra forlagene har gått ned. Dette gjelder spesielt for
ikke-organiserte forlag.
• Antall skjønnlitterære titler har økt sterkt. Fra 1970 til 1996 ble antall nye
titler av norske forfattere omtrent fordoblet, mens antall oversatte titler ble
tredoblet. Når det gjelder antall eksemplarer solgt av nye titler, økte de med
48% for norske og med 56% for oversatte. Forskjellen i utviklingen av titteltall
og antall eksemplarer har åpenbart sammenheng med ulik utvikling i
opplagsstørrelsen. Den har gått noe ned for norske bøker, mens nedgangen
for oversatte har vært atskillig sterkere. Etter 1996 viser ikke markedsutviklingen
for norske titler noen klar tendens, mens det for oversatt skjønnlitteratur
ble omsatt 40% flere eksemplarer i 2000 enn i 1996.
• Den sterke prisutviklingen på bøker bidrar isolert sett til å vri etterspørselen
over fra bøker til andre goder.
• Bøker av norske forfattere er blitt relativt sett dyrere sammenliknet med
oversatte bøker. Dette bidrar til å vri etterspørselen over fra norske titler til
oversatte titler.
• Fremmedspråklig litteratur er antakelig blitt relativt sett billigere i forhold
til norskspråklig litteratur. Dette bidrar til å vri etterspørselen over fra
norskspråklig til fremmedspråklig litteratur. En slik prisutvikling bidrar også
til at etterspørselen vris over fra oversatte bøker til bøker på originalspråket.
• Bokhandlene har hatt en relativt stabil andel på ca. 70 % av total bokomsetning
i perioden etter 1970. De aller siste årene kan utviklingen tyde på at
bokhandelen er på defensiven overfor ”øvrige kanaler”, dvs. i hovedsak
kiosker og bokavdelinger i varehus og lignende. Denne utviklingen gjelder
på bred basis; for omsatt skjønnlitteratur, billigbøker, saksprosa og kommisjon/verker.
• Bokhandelkjedene har ekspandert kraftig de siste 15 år. I 1985 hadde de
kjedeløse ca. 45% av total omsetningen gjennom bokhandel. 15 år senere
var andelen redusert til ca. 13%. På relativt kort tid har det altså foregått en
17