norsk bokbransje ved tusenårs- skiftet - Telemarksforsking

ordningene opprinnelig ga. Når disse er oppspist, må den manglende effektiviseringen
tas igjen ved høyere priser.
• Prisutviklingen på bøker skyldes at forlagene etter hvert har økt sine reklame-
og markedsføringskostnader, og at disse blir overveltet i bokprisen.
• Det utgis flere titler i mindre opplag. Dette innebærer høyere gjennomsnittskostnader
som forlagene må ta igjen i prisene for å overleve økonomisk.
• Den sterke prisstigningen på bøker skyldes at de store forlagene, som er
prisledere og eiere av bokklubbene, setter en ”kunstig” høy pris på bøker
som omsettes i bokhandel i ly av fastprissystemet, slik at bokklubb-bøkene
skal framstå som et billigere alternativ for bokkjøperne. Høyere rabatter til
bokklubbene gir grunnlag for enda større prisforskjeller mellom de to salgskanalene.
I vår gjennomgang av disse mulige årsakene til den sterke prisstigningen på
bøker har vi maktet å eliminere en god del. Vi mener også å ha rimelig godt
grunnlag for å peke ut en hovedårsak, sammen med flere sekundære forklaringer
som kun kan ha betydning dersom hovedforklaringen har noe for seg.
De vi mener å ha grunnlag for å se bort fra, er:
• Prisutviklingen skyldes ikke at bøker får skylda for prisstigningen på aviser
og ukeblader. Vi har hatt tilgang til en ren bokindeks, og den viser som for
aviser og ukeblader, men ikke i samme grad betydelig prisstigning ut over
stigningen i det generelle prisnivået.
• Statistisk sentralbyrås beregningsmåte ”med snevert og lite representativt
utvalg av representantvarer” for bøker er heller ikke forklaringen.
• Billigbøker har fått en liten økning i sin andel av total bokomsetning. Men
samtidig har billigbøker steget en god del sterkere i pris enn bøker totalt
sett. Vi kan derfor se bort fra denne forklaringen.
• Grafisk industri må også frikjennes så langt vårt informasjonsgrunnlag rekker.
• Fastprissystemet for bøker kan heller ikke ha skyld – i alle fall ikke alene.
• At ”Norge er et lite land med to offisielle språk” kan være en forklaring på
høye bokpriser men ikke sterkt stigende realpriser på bøker.
• Baumols sykdom kan ha spilt en rolle – men ikke hovedrollen.
• Mindre opplag som forklaring kan vi også se bort fra etter vår oppfatning.
Hva er så sannsynlig forklaring på prisutviklingen? Her kan vi ikke gi noe enkelt
svar: Det skyldes etter vår oppfatning en primær årsak, nemlig økt konsentrasjon
blant forlagene – som jo bestemmer prisen på bøker til forbruker – og et
mulig samspill med denne og en rekke sekundære faktorer.
29