norsk bokbransje ved tusenårs- skiftet - Telemarksforsking

• Over tid har det oppstått et nærmere samspill mellom bøker og andre medieprodukter.
Tradisjonelt har en hatt en nær sammenheng mellom deler av
bokproduksjonen og scenekunst. Senere fikk en et samspill mellom bok og
film ved at enkelte bøker er blitt filmatisert, og etter hvert også eksempler
på at filmer som er blitt populære, har avfødt bøker. Tilsvarende utvikling
har en hatt i relasjon til TV.
Det er likevel et annet utviklingstrekk som de senere årene er blitt mer
iøynefallende, og som trolig har større betydning for bokbransjen og bokmarkedets
funksjonsmåte. Det er den sterke gjennomslagskraft hos publikum
som bruk av massemedia har i informasjonsformidlingen om bøker.
Utviklingen av disse media har gjort at informasjonsbehovet hos publikum
kan dekkes bedre enn før. Men samtidig er det mulig ved hjelp av avanserte
markedsføringsmetoder og målrettet mediebruk å ”kjøre” enkelttitler. Dette
vil forsterke de ”bestselger”-krefter som er i bokmarkedet av andre årsaker,
og gjøre forholdene enda vanskeligere for smal litteratur og ukjente forfattere
med bøker som ikke er blitt funnet verdig til å bli ”kjørt”. Litteraturpolitisk
er dette åpenbart en problematisk utvikling ettersom det har en tendens
til å fortrenge bøker som kan være vel så verdifulle som bestselgerne. Dessuten
har en et slags tilnærmet nullsum-spill der det er få vinnere og mange
tapere blant forfatterne, delvis også blant forlagene.
Også dette er et tema der vi har svakt informasjonsgrunnlag. Vi har heller
ingen kunnskapsmessige fortrinn til å kunne gjennomføre en mer prinsipiell
diskusjon, sammenliknet med forskere med annen faglig bakgrunn. Dette
temaet kommer vi derfor ikke til å si noe særlig om.
• Ny teknologi har potensial i seg til å skape store omkalfatringer for bokbransjen.
Det er her snakk om flere utviklingstrekk. Det er for det første såkalte
e-bøker, dvs. bøker som kan lagres i og leses ved hjelp av en bærbar
elektronisk innretning. For det andre er det print-on-demand-teknologi, dvs
at bøker kan trykkes i bokhandelen (eller i andre salgssteder) etter hvert
som behovet melder seg. For det tredje bidrar ny teknologi til å få ned produksjonskostnadene
for tradisjonelle bøker. Og for det fjerde er det informasjonsformidling
og salg via internett. Det er ingen som pr. i dag kan si
med rimelig sikkerhet hvilke konsekvenser denne utviklingen vil ha for
bokbransjen. På den ene siden har en de som regner med at tradisjonelle
bøker blir helt borte i løpet av et par tiår. Blant disse er det noen som får
forsterket sin framtidsfrykt på vegne av bokbransjen, mens andre ser det
som en positiv utvikling der det litterære produktet og dets formidling til
publikum er det sentrale og ikke den form formidlingen tar. På den andre
siden har en de som framhever trekk ved IKT-utviklingen som vil virke positivt
for tradisjonelle bøker. Dette gjelder spesielt at ny teknologi gjør det
38