Tv Tupi: Uma Linda História De - Coleção Aplauso - Imprensa Oficial

Capítulo 50
A Novela Diária
Todos conhecem a estória de Sherazade. Para não se entregar ao seu sul tão,
a bela odalisca resolveu contar a ele histórias que se desenrolaram por mil
e uma noites. Curioso, o sultão entretinha-se com o relato e aguar dava
agitado, mas paciente, o capítulo que viria no dia seguinte , ao fim do
qual, pensava ele, ganharia sua bela. E isso não acontecia nunca...
Quando o rádio começou com a radionovela, não fez mais do que imi tar
Sherazade. As histórias em fascículos, porém, eram bem mais anti gas
que o rádio e estavam espalhadas pelo mundo. A literatura de massa
sempre as explorou, baseada no mesmo princípio e técnica: entreter
o velho e eternamente curioso coração huma no.
Soap Opera
Nos Estados Unidos, quando o rádio começou a explorar o gênero,
o fez para o público feminino. E o produto que bem se adequava
a patrociná-lo era o sabão. Ópera de Sabão. Novelas de sabão, ou
melhor , de sabonete.
Não foi diferente com o rádio no Brasil. E não foram diferentes os patrocinadores
do Brasil, pois eram multinacionais norte-ameri canas. Suas agências
de publicidade, tinham filiais sediadas no Brasil. Entre suas contas
constavam Gessy Lever, Colgate, Palmolive, etc... Eram os produ tos que
bancavam a novela. Não foi diferente com a novela de televisão.
Walter Forster lançou o gênero na TV Tupi de São Paulo, com Sua
Vida me Pertence. E ela foi patrocinada pela Coty e produzida pela
J.W.Thompson.
Mas, como foi explicado no capítulo Novela, a trajetória da telenovela
foi difícil, estreito seu caminho, pois os 20 minutos do capítulo que ia
ao ar apenas duas vezes por semana, perdiam-se no emaranhado de
contos, seriados, programas de auditório, musicais que aconteciam
todas as noites.
Mais Investimentos
Vendo que a TV Excelsior estava mostrando forças e com o surgimento
do vídeoteipe, tudo se entrosava para que também a TV Tupi
colocasse no ar suas novelas, diariamente. Era o momento de mudar.
Não mais um produto menor, sem importância. Não mais apenas um
único núcleo sentimental, não mais uma história linear. É verdade que
isso já acontecia. Os irrequietos e inteligentes produtores da TV Tupi
tentavam sempre ousar.
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