Tv Tupi: Uma Linda História De - Coleção Aplauso - Imprensa Oficial

Capítulo 56
Os Patrocinadores
No começo, os apoiadores de Chateaubriand, que o ajudaram a comprar
os equipamentos e a instalar a televisão, tinham espaço cativo.
A programação era pequena. Mas tudo foi crescendo, aumentando.
Tanto no que se refere ao tempo de transmissão no ar, como ao interesse
dos patrocinadores. Fernando Severino e sua equipe batalhavam
junto ao varejo e junto às agências de propaganda. Essas, por seu lado,
buscavam clientes inter nacionais. O Brasil estava crescendo. Foi assim
que começaram a conseguir patrocinadores únicos que davam nome
aos programas. Era uma forma de interessá-los. E surgiram Repór ter
Esso, Antarctica no Mundo dos Sons, Mappin Movietone, Circo Bombril,
Gincana Kibon, Sabatinas Maizena, Boliche Royal, etc...
Isso também nas outras emissoras e nos outros Estados. Na TV Paulista,
por exemplo, havia o Teledrama 3 Leões.
Com o passar do tempo, porém, os programas deixaram de ter o nome
dos patrocinadores, que deixaram de ser anunciantes únicos. Por certo
que o preço do espaço publicitário teve muita influência nisso, pois de
tão altos começaram a ser divididos entre três ou quatro cotistas, além
dos pequenos comerciais de 15” e 30”, que enchiam os intervalos .
Num segundo momento, já não se pensava em patrocinadores únicos.
Foi de Lorenzo Madrid a idéia de dividir em cotas os gastos com as
produções artísticas dos programas de televisão. Começou intercalando
as coisas. Fez, por exemplo, o Brincadeiras Fidalga, que ia ao ar
aos sábados, logo após o Almoço com as Estrelas. Era um programa
infantil de prêmios. Os patrocinadores eram Cera Fidalga e Brinquedos
Estrela. Essa empresa patrocinou também o infan til Pim-pam-pum.
O apresentador mirim era Lorenzo Madrid, filho de Lorenzo Madrid
Arellano, o pai. O menino de 10 anos aparecia sempre acompanhado
de Zuleika Mesquita, Márcia Real e Nely Reis.
Curiosidade
Nos primeiros anos não se cogitava cobrar dos anunciantes aquilo
que mais tarde passou a ser tão importante, com departamento e
criatividade próprios: o merchandising. Quando, em uma cena de
bar por exemplo, alguém pedia um refrigerante, jamais dizia-se
a marca. E a garrafa, no balcão, tinha seu rótulo disfarçado. Eram
todos tão inocentes...
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