Tv Tupi: Uma Linda História De - Coleção Aplauso - Imprensa Oficial

Capítulo 15
Programação pra Valer
Após os primeiros dias, em que a improvisação e os delírios, predominaram,
houve uma reunião artística geral.
Dermival Costalima (seu nome aparece muitas vezes como Demerval Costalima),
que era o diretor geral do Sumaré, onde funcionavam e estavam
sob seu comando, a Rádio Tupi, a Rádio Difusora e a Televisão Tupi,
reuniu-se com Cassiano Gabus Mendes, jovem diretor-artístico da TV
Tupi. Este chamou os principais “cabeças” do Sumaré. Eram eles: Túlio de
Lemos, Aurélio Campos, Walter Forster, Walter George Durst, Dionísio
Azevedo, Ribeiro Filho, Jota Silvestre, Lima Duarte e Luiz Gallon.
Muitos deles tinham salas individuais ao longo do corredor, que ia da
portaria do prédio antigo até o final deste, onde foram instalados os
estú dios de televisão. Os que não eram diretores estavam ligados à
direção, e por certo opinavam nesse momento.
Onde foi a reunião, não dá pra saber, já que as salas eram pequenas,
mas o que foi resolvido, mais ou menos se sabe. A programação iria
continuar das 20 às 23 horas, tal qual nos primeiros dias. E teriam os
mesmos itens já descritos antes e outros acréscimos:
1. Publicidade
A parte comercial tinha que começar a funcionar. Os profissionais da
área de outras mídias, só muito devagar perceberam a importância e
o al can ce que o novo veículo iria ter. Talvez não imagi nassem quanto.
Contudo no começo, face ao pequeno número de aparelhos de
televisão que existiam, não era grande o retorno que se obtinha das
verbas aplicadas.
Os quatro grandes patrocinadores pioneiros: Companhia Antarctica
Paulista, Sul América Seguros, Moinho Santista e Organização Francisco
Pignatari, receberam cartas de crédito e tinham direito de inserções
seguidas, por 12 ou 18 meses. Eles haviam bancado a compra dos materiais
para a instalação da televisão.
Nesse momento, porém, foi contratado um diretor-comercial para a
TV Tupi. Seu nome: José Fernando de Carvalho Severino. Profissional
de propaganda, já com dez anos de carreira de sucesso em agências de
publicidade, entre as quais a Standard Olgilvy & Mather Propaganda, a
Grant e a Reunidos de Propaganda, onde era gerente. Ainda bastante
jovem , aceitou o desafio. Assumiu a direção comercial da TV Tupi de
São Paulo, e lá permaneceu por 30 anos.
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