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CRIATIVIDADE & MÍDIA
Editado por: Rachel Cardoso criatividade@brasileconomico.com.br
Campanha da Nokia provoca
estardalhaço nas redes sociais
Carolina Marcelino
cmarcelino@brasileconomico.com.br
Para divulgar uma nova tecnologia
a Nokia do Brasil surpreendeu
os consumidores com o vídeo
“Perdi meu amor na balada”.
Até à noite de ontem 795
mil pessoas acessaram o filme
divulgado em uma página no
Facebook. Todos se solidarizaram
com o jovem Daniel Alcântara,
que num depoimento apaixonado
pede ajuda para encontrar
o grande amor de sua vida.
A moça, chamada Fernanda, teria
sido conhecido em uma balada
em São Paulo.
No tumulto, anotara o telefone
de Fernanda em um pequeno
pedaço de papel, que se perdeu.
Mas ele tinha esperança
de encontrá-la: uma jovem
morena, de pele clara, 1,70m e
olhos verdes ou azuis, não se
lembra bem porque o local estava
escuro demais.
Toda a história que envolveu
os usuários do Facebook fez parte
de uma ação de marketing
da fabricante para o lançamento
do celular Nokia 808 Pure-
PARA LEMBRAR
Elefante pop
View. Mas isso só foi revelado
ontem, quando outro filme da
campanha foi ao ar. Nele, Daniel
recebe o contato de uma
pessoa que também estava na
balada. Ele percebeu que em
uma de suas fotos aparecia o pedaço
de papel com o número do
telefone de Fernanda, revelado
graças à capacidade de zoom do
produto da Nokia.
A agência Na Jaca, de Maria
Em algumas embalagens, certos elementos não podem
mudar nunca, mas podem se repaginar. A figura
de um elefante é utilizada pela Cica desde 1941.
Em 1969, porém, o personagem Jotalhão, criado
e de propriedade do renomado cartunista Mauricio
de Sousa, passou a ser utilizado como mascote
do extrato de tomate sob licença do seu titular.
João Abujamra, Michel Carasso e
Vando Araújo, foi a responsável
pela campanha. Eles usaram um
perfil verdadeiro no Facebook
para criar a ação. “Eu já fiz muitas
loucuras por amor, meus amigos
me chamam de 'O Último
Romântico'. Seria algo que eu faria,
por isso topei participar”, comentou
o rapaz, dono do perfil,
que trabalha no setor de logística
em uma multinacional.■
NO MUNDO DIGITAL
Bob’s volta a vender
sanduíche por R$ 5,00
C&C Orienta traz dicas interativas de decoração
O portal C&C Orienta tem o formato
parecido com o de uma rede social,
em que os internautas podem
interagir e compartilhar dicas
relacionadas a arquitetura e
decoração. No site, é possível
encontrar informações sobre como
renovar a casa, aplicar textura na
parede, cultivar plantas, instalar o
sistema elétrico, entre outros
assuntos. Para usar o C&C Orienta é
necessário fazer um cadastro e criar
login e senha.
VAIVÉM
GISELA BELLINELLO
Nova gerente-geral da
operação brasileira da Agilent
●
R$8,9
bilhões
O Bob´s relançou a campanha
7 Sanduíches, em que os clientes
encontrarão, a cada dia da
semana, um lanche diferente por
R$ 5,00. O cardápio inclui Big
Bob, Bob´s Picanha 90g, Double
Cheddar, Bob's Burger Duplo e
outros. A investida de marketing
leva a assinatura da agência NBS.
Brastemp dará desconto
de 30% na Casa Cor SP
Entre os dias 19 e 22 de julho,
acontece a venda especial de
produtos em exposição na Casa
Cor, em São Paulo. E o destaque
será o espaço BGourmet, da
Brastemp, que oferecerá
descontos de até 30%. São 30
itens em promoção e o prazo de
entrega varia de 5 a 25 dias.
Azul e Wizard fazem
intercâmbio de promoção
A Wizard e a Azul lançam ofertas
conjuntas para os clientes.
Os alunos da escola de idiomas
ganharão R$ 50 de desconto
na compra de passagem da aérea.
E os funcionários da Azul, por
sua vez, receberão descontos
para se matricularem na Wizard.
A Agilent anunciou Gisela
➤ Bellinello como a nova
gerente-geral da operação
brasileira, que inclui as
divisões de Análises Químicas
e Biociências. Gisela foi
gerente-geral da GE Healthcare
Life Sciences, empresa em
que atuou por 21 anos, em Nova
Jersey (EUA). Ela é graduada
em Farmácia-Bioquímica
pela Universidade de São Paulo
e tem especialização em
administração de empresas
pela Fundação Getulio Vargas
de São Paulo.
Quarta-feira, 18 de julho, 2012 Brasil Econômico 27
foi quanto a mídia brasileira
faturou no primeiro quadrimestre
de 2012. De acordo com o
levantamento do Projeto
Inter-Meios, este faturamento
foi 11,5% superior ao mesmo
período do ano passado.
No mês de abril, a internet foi
responsável por 23% das vendas,
seguido pelo cinema com 17,5%.
COM A PALAVRA...
... DENIS SANTINI
Sócio-fundador da MD
Comunicação
Fotos: divulgação
Como é desenvolver
ações apenas para
empresas franqueadas?
O grande desafio são os detalhes.
A nossa dificuldade está no nosso
trabalho de pesquisa. Temos de
entender que uma única empresa
tem franquias em vários lugares,
por isso é importante ficar atento
em leis e no público. Em São
Paulo, por exemplo, é proibido
ter outdoors, mas em outros
lugares esse tipo de abordagem
ainda dá muito certo. Além disso,
é importante diversificar
as ações, já que em grandes
capitais o custo é maior.
Como fazer uma ação para
agradar os clientes de norte
a sul do país?
É mais simples do que podemos
imaginar. No começo do ano,
a Farmais lançou uma promoção
na qual nós sorteamos
10 viagens para cruzeiros para
os consumidores da empresa.
Cada franqueada liberou
uma grande quantia para
investirmos nesta ação.
E no caso das publicidades?
Existe uma mídia que dá
mais certo?
Unir a internet e a televisão
dá muito certo, mas não é uma
receita. O importante hoje é
enxergar que não há a mídia
certa para investir. Hoje dá mais
certo o conjunto. Temos de
achar um caminho que atinja um
monte de pessoas e com o menor
dinheiro possível. O foco é
fazer ações pontuais para juntar
tudo isso em um mix de ações.
Quais os planos de expansão
da MD Comunicação?
A nossa expectativa era crescer
50% em relação a 2011, mas só
nos primeiros seis meses tivemos
faturamento 70% maior do que
o mesmo período do ano passado.
Ou seja, o segundo semestre
será ainda melhor. Além disso,
já acumulamos na nossa carta
de clientes empresas como a
Onodera, Contours, Multicoisas
e supermercado O Dia. C.M.