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narrador e público. Como acentua BOURNEUF e OUELLET (1976) em sua obra “O universo do
romance”:
O estudo de uma obra narrativa considerada como um acto de
comunicação, como uma seqüência de sinais dirigidos a uma
narratário 32 e interpretados em função dele, das suas relações
com o narrador, com as personagens e com os outros narratários,
em função também das distâncias maiores ou menores que o
separam dos leitores [...] (p.100).
Há, inclusive, alguns autores que afirmam uma certa “camuflagem” da presença do escritor
em seus textos, de um “eu que monologa, de um vós misterioso” (BOURNEUF e OUELLET, 1976),
utilizando­o, como um intermediário entre ele, sua criação, e o leitor. É como se o autor pudesse
exprimir o seu “ponto de vista” através do que escreve indo para o apreciador de forma
personificada, ou seja, intermediado pelas personagens que dão voz a este “ponto de vista”. Se
pensarmos, por exemplo, no merchandising social 33 nas telenovelas, em especial nas telenovelas
escritas por Glória Perez, podemos entender o que estes autores se referem ao que seja este “ponto de
vista”, ou ao que GOMES (2003) denomina de “fazer pensar em determinadas coisas”.
Em sua trajetória, como escritora de telenovela, Glória Perez sempre esteve preocupada em
trazer temas “polêmicos” que chamassem à atenção do público quanto às questões sociais. Foi assim
em “Barriga de aluguel” (TV Globo, 1990), quando a escritora abordou a questão das experiências
com bebê de proveta e inseminação artificial, em “De corpo e alma” (TV Globo, 1992), com a
discussão sobre transplante e doação de órgãos, em “Explode Coração” (TV Globo, 1995), com
questões sobre o trabalho infantil e o desaparecimento de crianças, fazendo, inclusive uma ligação
entre ficção e realidade ao mostrar casos verídicos das Mães da Cinelândia 34 , mais tarde em “O
Clone” (TV Globo, 2001), ao abordar a ética na clonagem humana e a dependência química e,
recentemente em “América” (TV Globo, 2005), ao explorar a questão da deficiência visual. Desta
forma, pode­se dizer que Glória Perez tem colocado seu “ponto de vista” ao estar sempre abordando
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O termo narratário como é colocado, pelos autores, como o destinatário do relato feito pelo narrador, não o
confundindo com o leitor. Assim, o narratário está no interior do texto, da narrativa.
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De forma sucinta, o merchandising social é uma estratégia que tem como propósito a promoção de temas sociais e
ações de desenvolvimento tendo como suporte as tramas das telenovelas, e sendo compreendido como uma pequena
trama ou ação particular, na qual o escritor roteiriza cenas com objetivos específicos. Ocorre geralmente em um ou mais
núcleos da telenovela, que num determinado momento da trama, dramatiza um problema de ordem sócia e o escritor cria
cenas para enfatizar alternativas de solução, através de informações com demonstração efetiva dos personagens. A
inserção pode ser durante uma cena, ou um ou mais capítulos, ou até mesmo ter um caráter de campanha, sendo abordado
de forma estruturada ao longo de toda trama.
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Como são chamadas as mulheres que dedicam suas vidas à busca dos filhos desaparecidos.
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