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Foto: Divulgação
O
publicitário Paulo Coelho acumula a
experiência de 20 anos à frente da Mago
Comunicação, uma das principais agências
baianas, tendo como clientes hoje Festival de Verão,
Carnaval de Salvador, Sammar Veículos, Churrascaria
Boi Preto, além de ter sido presidente do Sindicato
das Agências de Propaganda (Sinapro Bahia). No
dia 13 de dezembro de 2012, o reconhecimento: a
Associação Baiana do Mercado Publicitário premiou
Paulo Coelho como o melhor dirigente de agência de
propaganda no estado da Bahia.
Tal vivência faz Paulo conhecer a fundo a
realidade do mercado tanto na Bahia como no
Brasil. Por isso critica o atual modelo do mercado
publicitário nacional, onde faltam investimentos
regionais dos grandes anunciantes, e o fraco
desempenho da economia baiana. Para ele, a
verdade é que a propaganda baiana diminuiu. “É um
sentimento de saudosismo, talvez, de um tempo em
que o mercado baiano era pujante, com clientes e
profissionais ótimos para trabalhar”.
É preciso
repartir o
bolo
Paulo Coelho, diretor da Mago
Comunicação, anda nada satisfeito
com as oportunidades do mercado
baiano e declara que as agências
que trabalham só com o setor
privado estão “dentro d’água”
A Bahia ainda é uma escola para a
publicidade como nos tempos em que
exportamos grandes profissionais?
Já foi! Era assim em uma época em que a propaganda
na Bahia era pulsante. Aqui a gente não tem mais um
mercado vigoroso, para formar bons profissionais de
publicidade. Você lembra da Romelsa, Tio Correia e
tantas outras lojas de eletrônicos e supermercados
que eram locais? Pois é, hoje não temos mais nada. A
verdade é que, sem anunciantes, a propaganda baiana
diminuiu. Pernambuco tem um PIB muito menor do que
o nosso e já passou a gente em termos de publicidade.
Os únicos grupos grandes que ainda existem aqui são
a Odebrecht e a OAS. E a Odebrecht, dentro do seu
campo de atuação industrial, não tem grande interesse
em publicidade e os setores de comunicação estão
baseados em São Paulo. A situação é que nada anda
quando você tira o centro de decisões daqui. A Bahia
recebe grandes indústrias, como Ford, Bosch, Nestlé,
mas só o setor operacional está aqui. O cara que pensa
o desenvolvimento da marca e dos produtos está fora.
E os grandes anunciantes nacionais seguem
sem investir aqui, mesmo com a força que
o Nordeste ganhou comercialmente?
A relevância que o Nordeste ganhou na econômica
ainda não se reflete na publicidade. Se você observar,
nosso percentual de consumo está em torno de 12% da
28 Revista [B + ] março/abril 2013 www.revistabmais.com