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Foto: Max Haack_Ag Haack
quantidade de marcas expostas ao mesmo tempo nas
ruas e avenidas da cidade. Segundo ele, talvez o retorno
para as empresas fosse maior caso houvesse apenas um
patrocinador no evento. “Apesar de causar uma poluição
visual, a exposição das marcas gera retorno para as
empresas sim, porém a organização que patrocina todo
o evento pode ter a mesma aparição na TV que aquela
que patrocinou apenas alguns blocos ou camarotes, por
exemplo”, explica Cardoso, ao falar da falta de exclusividade
na divulgação das marcas. “Talvez o Carnaval não seja tão
atrativo assim para os empresários”, provoca.
O fato é que seja nas ruas, em blocos ou em eventos
indoor, os empresários apostam no retorno gerado pela
folia. Os camarotes, por exemplo, também são alvos das
grandes marcas. As empresas chegaram a investir cerca
de R$ 46 milhões neste segmento este ano. O destinos das
verbas são diversos, desde salões de beleza a gastronomia
e lounges de massoterapia. Os valores empreendidos
variam entre R$500 mil e R$6 milhões, e geram mais de
25 mil empregos temporários entre a montagem e os dias
de funcionamento dos serviços.
Considerado um local frutífero para network,
o camarote Casa de Daniela Mercury recebeu
aproximadamente 1.500 pessoas por dia. Cerca de
200 profissionais de comunicação, entre repórteres de
veículos impressos, TV, e rádio, foram credenciados
diariamente pelo espaço. A promoter Lícia Fábio afirma
que toda a badalação que envolve o Carnaval é um
excelente meio de promover a cidade que, após a festa,
colhe os frutos em áreas como turismo e negócios. “É
preciso olhar o entretenimento como business e pode ser
até uma solução para alguns problemas sociais. Toda a
folia gera empregos, empresas vêm para cá fazer eventos
e convenções. É como você imaginar uma Disney. E por
que não?”, enfatiza.
Renovar é preciso
Em meio aos confetes e serpentinas, tem quem defenda
que a folia baiana precisa ser renovada. Uma possibilidade
vista como interessante por alguns foi apresentada pelo
músico Carlinhos Brown. O Afródromo desfilou este ano
experimentalmente no circuito Osmar (Campo Grande).
92 Revista [B + ] março/abril 2013 www.revistabmais.com