sustentabilidade | desenvolvimento urbano A MARCA SALVADOR O JOGO JÁ COMEÇOU Isaac Edington É secretário do Escritório Copa do Mundo Brasil Fifa 2014 TM , da Prefeitura de Salvador Salvador irá sediar três jogos da Copa das Confederações, em 2013, e seis jogos da Copa do Mundo, em 2014. Investimentos que superam R$1,2 bilhão em infraestrutura, um forte portfólio de projetos, eventos e iniciativas devem contribuir para que esses megaeventos deixem legados na cidade. Não só de infraestrutura, que são os mais visíveis, mas que possam deixar um legado social, que contribua para melhorar a qualidade de vida do soteropolitano. Entretanto, devemos ampliar a nossa compreensão a respeito da oportunidade única que esses eventos, de magnitude sem precedentes na história de nossa cidade, podem trazer para o posicionamento e fortalecimento da nossa imagem, da “marca Salvador”. Um legado institucional de grande valia para o nosso desenvolvimento. Costumo dizer que uma Salvador ordenada, limpa, conservada, segura e hospitaleira é muito boa para os soteropolitanos, assim como para os que nos visitam, além de criar um importante posicionamento de imagem e positividade que fortalece a cidade sob todos os aspectos. Se formos bem sucedidos na experiência que nossos visitantes terão aqui, haverá um fluxo de retorno em efeito cascata. O turismo de eventos alavanca o turismo de lazer e o mercado de eventos está profundamente ligado à atividade turística. A questão, meus caros, é que a disputa entre as seleções participantes só irá começar lá na frente, com o advento de cada jogo. No entanto, a disputa entre os destinos já começou no Brasil. O Ministério do Turismo divulgou uma lista com 184 destinos turísticos em municípios distribuídos por 21 estados e estima que 600 mil estrangeiros e três milhões de brasileiros deverão circular pelo Brasil no mês da Copa do Mundo. Em termos mundiais, a captação e a promoção de megaeventos são consideradas atividades que mais oferecem retorno socioeconômico ao país e às cidades que os sediam. Portanto, sermos eficientes na atração de visitantes e darmos um show de bola de hospitalidade e organização promoverá uma imagem positiva da “marca Salvador” e poderá render frutos importantes para o nosso posicionamento em relação aos demais destinos, habilitando, assim, a cidade para captar novos megaeventos. Um fator muito importante nesse contexto é o fato de a Copa Mundo ser um momento inigualável de concentração da imprensa internacional nos países-sede. Entretanto, caro leitor, a cobertura da imprensa está além dos gramados. Essa turma, além de trabalhar, também anda pela cidade, dorme em hotéis, pega táxi, vai a restaurantes, a baladas, se diverte. Tudo como turistas normais, o que, por isso só, já mereceria a nossa atenção. Talvez antes de o homem pisar em Marte, não teremos outra oportunidade como essa de promover nossa cultura, nossa gastronomia, nossas praias, nosso patrimônio histórico e tantos outros atributos de nossa cidade. Portanto, vamos recebê-los de braços abertos e mostrar o que temos de melhor. Tenham certeza de que esse esforço valerá muito a pena. A prefeitura de Salvador e o governo do estado têm um papel muito importante para a realização das Copas em nossa cidade. Todavia, a população e os empresários não podem ser apenas expectadores. Todos podem e devem contribuir, cada um a sua maneira, investindo em qualificação de mão de obra, apoiando projetos e inciativas relacionadas às Copas, contribuindo para manter a ordem pública, ajudando a preservar o patrimônio público ou, simplesmente, sendo um cidadão consciente. 74 <strong>Revista</strong> [B + ] março/abril 2013 www.revistabmais.com
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