Revista Digital Cultura Colaborativa - Edição Julho
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É exatamente aqui que entra o<br />
trabalho de endobranding - alinhar<br />
o comportamento da organização<br />
considerando o contexto interno e<br />
externo.<br />
Este alinhamento consiste em eliminar as<br />
ambiguidades entre o discurso e a prática<br />
das empresas. Uma empresa pode dizer<br />
que possui uma cultura que incentiva o<br />
aprendizado contínuo, simplesmente por<br />
considerar importante estar adequada à era do<br />
conhecimento, mas, na verdade, proporciona<br />
escassas ou nenhuma possibilidade de utilizar<br />
novas tecnologias ou testar novos processos<br />
de trabalho. Uma outra organização pode<br />
propagar que promove a colaboração entre seus<br />
empregados, enquanto, na verdade, o foco é<br />
estimular a competitividade, pois o que importa é<br />
o resultado ser alcançado a qualquer custo.<br />
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