edição de 5 de junho de 2017

cAnnes
“O Brasil é um dos
melhores países em
Print & Publishing”
Divulgação
Veterano no Cannes Lions, Claudio Lima,
VP nacional de criação da Ogilvy, desta
vez, será jurado de Print & Publishing,
uma das áreas mais antigas do
festival. Possivelmente esta foi a que menos se
transformou ao longo do tempo e agora se vê às
voltas com a revolução digital, passando a incluir,
por exemplo, posts e publicações digitais. Lima
já foi jurado em Cannes pelos Estados Unidos,
em 2015, e afirma que se sente confortável por
sua vasta experiência internacional. Confira a
seguir os principais trechos da entrevista que ele
concedeu ao PROPMARK.
Lima: é importante entender as piadas e execuções locais
Claudia Penteado
Vitrine
Cannes Lions é o maior festival de criatividade
de todo o mundo. É onde a gente vê
tendências, estratégias e caminhos que as
marcas podem percorrer. E tem uma representatividade
incrível de tudo o que ocorreu
no último ano. Além disso, para quem
ganha, é a maior vitrine profissional que
existe. Sua carreira pode ser feita ali. Eu já
fui muito, creio que umas dez vezes.
APrendizAdO
Tive o privilégio de ir como Young Creative
e ganhar a competição internacional lá.
Já fui uma vez como jurado, representando
os Estados Unidos, e, agora, estou indo
pelo meu país. É sempre uma experiência
incrível, de muito aprendizado, contatos e
descobertas. Mas, da primeira vez que fui,
em 2003, como Young de Portugal, até hoje,
o festival mudou muito. A maior presença
de clientes tem melhorado a relação deles
com o trabalho e mostrado a importância
do festival.
Print & PuBlishing
Acho que a categoria está mudando. Este
ano vamos ter a subcategoria de Digital Publishing,
que vai focar em posts e coisas assim,
para onde o nosso foco está indo como
negócio. Acho que para o Brasil a mídia impressa
ainda é extremamente importante,
com veículos gigantes e tradicionais, mas
que estão se modernizando. A mídia impressa
em papel, eu acho, vai continuar se
renovando e vamos ver cada vez mais revistas,
jornais e meios de informação que
sempre foram impressos migrar para plataformas
exclusivamente digitais.
OlhAr
Em Print & Publishing, temos três pontos
principais para os quais precisamos
olhar: a ideia, sempre em primeiro lugar;
o craft e o cuidado com a execução; e se
é uma peça que fala com o público para
quem ela é destinada. Para ser jurado em
Print & Publishing é importante estar aberto
a entender piadas e execuções locais.
Além disso, há uma diferença de públicos
e como eles veem as ideias em determinados
países. Eu já trabalhei em quatro
mercados diferentes, então creio que tenho
essa facilidade de entender diferentes
pontos de vista.
JurAdO
Acredito que nosso dia a dia já é o preparo
para ser jurado. O único preparo diferente
agora é o de conhecer as inscrições brasileiras
para que a gente consiga defender
bem as peças candidatas a Leão. Eu já fui
jurado em diversos festivais internacionais,
incluindo Cannes 2015. Acho que a sala de
júri que você está costuma definir que tipo
de jurado você vai ser. Há júris mais informais,
outros mais sérios e fechados. Mas,
no geral, você precisa entender as perspectivas
de diferentes pessoas e culturas e respeitar
opiniões para que respeitem a sua. E
é melhor falar menos na hora certa do que
muito toda hora.
BrAsil
O Brasil é um dos melhores países do
mundo, senão o melhor, na categoria de
Print & Publishing. Temos uma escola de
direção de arte incrível, a maioria das grandes
agências do mundo tem e depende de
diretores de arte brasileiros. Geralmente
vamos muito bem em Print & Publishing
e espero que seja assim este ano. A nossa
riqueza cultural e visual ajuda nisso, além
da disciplina de trabalho que temos, de
virar noite retocando imagem, fazendo e
refazendo layout. Contamos ainda com as
referências dos grandes diretores de arte
brasileiros, como Marcello Serpa, Tomas
Lorente e tantos outros.
PuBlicidAde
Tem uma palestra que apresento para
estudantes que se chama A melhor profissão
do mundo. Adoro o que a gente faz. De
poder pensar em soluções, criar coisas que
vão ser assistidas, compartilhadas e ter um
efeito prático em negócios. O fato de poder
falar e tratar sobre assuntos e produtos tão
diferentes, tudo em um mesmo dia.
imPressO
O futuro do impresso é não ser mais impresso
e, sim, publicado. Acho que o nome
da categoria, Print & Publishing, mostra
isso. Logo pode ser só Publishing. O que
você publicou. Não precisa ser em papel e
é para onde vamos. Mas ser jurado em Cannes,
em qualquer categoria, é incrível. Estar
com os melhores criativos do mundo e
discutir sobre trabalho é, sem dúvida, uma
experiência única.
excessO
A coisa boa de Cannes é ser um festival
muito inquieto, que está sempre se renovando
e procurando novidades de interesse
dos delegados. Todos os anos temos novas
categorias e coisas para assistir e fazer,
mas, se eu pudesse mudar algo, eu limitaria
o número de categorias dos prêmios para
focar mais nas ideias e menos nas nuances
de execução.
32 5 de junho de 2017 - jornal propmark