edição de 5 de junho de 2017

mArcAs
Universidade Veiga de Almeida
busca consolidar posicionamento
Campanha é assinada pela WMcCann e evolui conceito anterior para
mostrar como instituição de ensino contribui para formação profissional
Claudia Penteado
Um dos maiores desafios da
UVA (Universidade Veiga
de Almeida), no Rio de Janeiro,
é consolidar seu posicionamento
de acesso com qualidade,
binômio difícil de trabalhar
na comunicação, especialmente
em um mercado no
qual, tradicionalmente, altos
preços simbolizam qualidade.
Segundo Davino Pontual,
vice-presidente de mercado da
Ilumno, controladora da universidade,
e VP de marketing e
relações institucionais e serviços
ao aluno da UVA, oferecer
qualidade tem seu custo, mas a
universidade vem tendo sucesso
ao implementar um modelo
eficiente de ensino superior a
preços acessíveis.
Ele destaca que a formação
de qualidade a um custo possível
é fruto da combinação
de três principais fatores: um
bom corpo docente, utilização
das vantagens da tecnologia e
adoção das melhores práticas
de ensino a distância para enriquecer
a formação do aluno.
“Qualidade e acesso são
pontos que estão na pauta do
dia das discussões em curso
no MEC (Ministério da Educação),
o que, para uma instituição
como a UVA, assim como
as demais da rede que já atuam
sob essas premissas, é animador.
Como exemplo prático,
acaba de ser atualizada a legislação
sobre o tema, ampliando
o ensino a distância para a pós-
-graduação lato sensu, além de
flexibilizar a abertura de polos,
o que impacta diretamente na
ampliação do acesso”, destaca.
A nova campanha publicitária
da UVA, que acaba de entrar
no ar, assinada pela WMcCann,
evolui o conceito da campanha
anterior e mostra como a
universidade contribui para a
formação do futuro profissional,
apresentando elementos
do dia a dia do aluno tanto no
Peça da campanha, que evolui o conceito anterior; Davino Pontual afirma que marca consegue manter posicionamento local
“OptamOs
pOr manter a
independência
das marcas e,
principalmente,
O respeitO aO
pOsiciOnamentO
própriO e aO
discursO lOcal”
ambiente acadêmico quanto
em seus primeiros desafios no
mercado.
As peças combinam imagens
de estudantes com fotos
das salas de aula, do material
didático e do próprio campus
da UVA, criando um mosaico
que conta a trajetória de um
suposto aluno, com títulos que
reforçam a excelência e a tradição
acadêmica, uma vez que a
UVA tem 45 anos de existência
e foi eleita pelo MEC uma das
melhores universidades privadas
do país.
O grupo americano Ilumno
trabalha, no Brasil, com a WMc-
Cann e a baiana Propeg, que
cuida da comunicação de outra
universidade do grupo, a Unijorge,
em Salvador. “Optamos
por manter a independência
das marcas e, principalmente,
o respeito ao posicionamento
próprio e ao discurso local.
Dessa maneira, hoje estamos
Fotos: Divulgação
evoluindo muito bem em ambos
os mercados, mantendo
uma coerência com a evolução
local do posicionamento e das
marcas, com o trabalho de duas
grandes agências ‘locais’”, explica
o executivo.
A Ilumno, que entrou no
Brasil e na América Latina em
2006, controlando e em alguns
casos assumindo apenas a gestão
de instituições de ensino,
agregou tecnologia na gestão
da instituição e foi essencial ao
seu crescimento. A UVA mais
que duplicou o número de
alunos e tornou-se a segunda
maior escola de ensino superior
privado do estado do Rio
de Janeiro, depois da Estácio.
No Brasil, a Ilumno está presente
com duas universidades
próprias - Veiga de Almeida
(RJ) e Centro Universitário
Jorge Amado, em Salvador - e
uma aliada, o Centro Universitário
Filadélfia, em Londrina.
38 5 de junho de 2017 - jornal propmark