edição de 5 de junho de 2017

AGÊNCIAS
BP One, de Ribeirão Preto, expande
operação de live marketing em SP
Empresa, que deve inaugurar escritório na Vila Madalena no próximo
mês, aposta no suporte de parcerias e prevê crescimento de 20%
SUZI CAVALARI
No próximo mês deve ficar
pronto o novo escritório da
agência de live marketing BP
One, na Vila Madalena, em São
Paulo. A agência mantém sua
sede em Ribeirão Preto, interior
do estado, porque, para Alysson
Peixoto, sócio-presidente da BP
One, esse é um de seus diferenciais
para ganhar competitividade
num mercado que movimenta
mais de R$ 40 bilhões ao ano,
com atuação de gigantes como
Score Group e The Group, por
exemplo.
A agência conta com nove
empresas: quatro do Grupo
Banana’s, holding da qual mantém
sociedade com Luit Marques
e Marcelo Rocci, que agrega a BP
One; a Banana’s, produtora de
eventos (dona do festival João
Rock); a Hash, de marketing digital;
e a BP Tech, de TI. Além
Alysson Peixoto: “invertemos o processo construtivo da cadeia de uma agência”
das empresas parceiras, incluindo
uma fábrica de produção de
materiais para PDV. Prestes a
completar quatro anos em outubro,
um dos desafios da BP One
é consolidar a operação, que no
Divugação
ano passado cresceu 90% com a
chegada da Cyrela e da Texaco,
além da abertura do escritório em
Curitiba (PR), em sociedade com
o Grupo Taj. A agência mantém
ainda unidade no Rio de Janeiro,
único escritório a ter núcleo
de criação e planejamento, para
atender a conta da Oi. Em São
Paulo, está em busca de executivos
que serão gestores de conta.
O novo espaço abrigará também
a Hash, além da Recrie, empresa
de cenografia para eventos e PDV.
Segundo Peixoto, a projeção
para este ano é de crescimento
de 20%, com faturamento de
R$ 25 milhões. “Invertemos o
processo construtivo da cadeia
de uma agência, ou seja, uma
agência de live marketing pensa
em primeiro lugar na contratação
dos melhores criativos,
atendimento e num escritório
bacana, mas nós não tínhamos
condições para isso, nem
de trazer os profissionais, pois
queríamos manter a matriz em
Ribeirão, então construí modelos
de negócios com parceiros
associados, permitindo criar,
planejar, produzir”.
CuRtAS
Com o intuito de apoiar
a diversidade e a igualdade
de gênero, a edição de
junho da revista Elle, da
Editora Abril, vai participar
do manifesto #TiedTogether,
idealizado pelo The
Business of Fashion, uma
das principais plataformas
de notícias sobre a indústria
da moda. O movimento,
que surgiu durante a
última NYFW em prol da
união, solidariedade, tolerância
e diversidade, sugere
que as pessoas usem
uma bandana branca,
símbolo da manifestação.
Para registrar seu posicionamento
e envolvimento
com a causa, a publicação encartará 31 mil bandanas nas duas
capas de sua próxima edição, estreladas pelas modelos Hailey
Baldwin e Maria Borges (foto). Além de um editorial que ensina
várias maneiras de usar a peça, desenvolvida com exclusividade
pela Ellus. Para o Grupo Abril, a expectativa de crescimento
nas vendas avulsas da edição é de 50% a 65%.
Fotos: Divulgação
A nova campanha de Budweiser, criada pela agência Africa e
produzida pela Iconoclast, com direção de cena de Ian Hushel, vai
mostrar o que diferencia a marca das demais cervejas do mercado.
Produzida com a mesma receita e seguindo as próprias regras
há mais de 140 anos, a comunicação mostra que o produto é feito
com ingredientes naturais e lascas da madeira de beechwood. Nos
dois filmes, que contam com a participação do cantor de blues JJ
Jackson (foto), a marca lança a questão: “Do que você é feito?”.
“Não é o jeito mais fácil de fazer cerveja, mas é assim que fazemos
desde a primeira produção, em 1876. Fazemos do nosso próprio
jeito porque acreditamos que não existe apenas um forma de fazer
cerveja. E é esse valor que queremos passar para os nossos consumidores,
inspirando-os e encorajando-os a fazerem o mesmo:
assim como não existe um único jeito de fazer cerveja, não existe
um único jeito de viver a vida”, explica Karina Ferreira, gerente de
marketing de Budweiser.
22 5 de junho de 2017 - jornal propmark