edição de 5 de junho de 2017

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Ex-executivos da DPZ&T lançam
empresa de inteligência de mídia
Flávio Rezende e Fernanda Petinati criaram a TAU Media Consulting para
levar conhecimento da área para agências e veículos de comunicação
kelly dores
ou muito inquieto. Tenho muita ener-
ainda”. É com essa fala que Flávio
“Sgia
Rezende dá uma das justificativas para a
criação da TAU Media Consulting, um ano
após sua saída da DPZ&T, onde era vice-
-presidente de mídia. Ele lança a TAU, denominada
uma empresa de inteligência de
mídia, tendo Fernanda Petinati (também ex-
-DPZ&T) como sócia. Rezende esteve à frente
da mídia da DPZ (que depois virou DPZ&T)
por 19 anos. Agora, tem como objetivo levar
o seu conhecimento em mídia para agências
que, segundo ele, estão com estruturas cada
vez mais enxutas.
“Somos uma empresa de inteligência de
mídia. A gente faz a estratégia de compra.
Não compramos mídia e onde é permitido a
gente coordena essa compra de mídia”, conta
Rezende.
Além da consultoria às agências, outra
frente de trabalho da TAU Media Consulting
é assessorar os veículos de comunicação
em vendas. “O objetivo é orientar os veículos
para que eles sejam mais assertivos na
venda de mídia e no relacionamento com as
agências e clientes”, ressalta Fernanda, ex-
-diretora de mídia da DPZ&T e também neurocientista.
“É uma segunda profissão que
ajuda bastante na área do planejamento”.
Segundo os executivos, a TAU já vem trabalhando
em projetos para grandes anunciantes
dos segmentos de moda e vestuário,
banco, empresas de bens de consumo e telefonia,
incluindo agências e empresas que
estão fora do eixo Rio-São Paulo.
“O mercado está mudando numa velocidade
muito intensa. Percebi que existia
espaço para atender à demanda de planejamento
e mídia com mais profundidade.
A crise e a necessidade dos clientes fizeram
com que as agências se tornassem muito
reativas. Tenho décadas de experiência em
mídia para agregar”, observa Rezende.
O executivo destaca que sua ideia é absorver
talentos que estão sendo dispersados
pelo mercado. “O objetivo é criar um caminho
para esses profissionais que eu acredito.
A Fernanda é uma pessoa que poderia
estar sentada em qualquer vice-presidência
de mídia, não aqui, mas em qualquer lugar
do mundo. A ideia é trazer esses talentos
que estão sendo dispersados para esse novo
momento da mídia. No mercado, a gente
não vai conseguir. Queremos absorver essas
qualidades”, finaliza Rezende.
Alê Oliveira
Flávio Rezende e
Fernanda Petinati:
“espaço para atender
à demanda de
planejamento e mídia
com mais profundidade”
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12 5 de junho de 2017 - jornal propmark
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