edição de 5 de junho de 2017

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Dicas para novatos
em Cannes (I)
Acompanhar as premiações
continua muito interessante
Alê Oliveira
Alexis Thuller PAgliArini
Cannes Lions Festival of Creativity já vai
O para sua 64ª edição, mas muita gente
ainda não esteve por lá. O evento ocorre em
Cannes (França), em plena Côte D’Azur, o que
lhe confere um charme especial. Este ano o
festival será realizado de 17 a 24 de junho.
Minha primeira vez em Cannes foi há 20
anos, quando o festival tinha apenas quatro
categorias de premiação e pouco conteúdo
paralelo.
Ir ao Cannes Lions naquela época era coisa
para os criativos das agências de propaganda,
que sonhavam com a conquista de um cobiçado
Leão.
O sonho de conquista de um prêmio no
mais prestigiado festival de criatividade do
mundo ainda existe, mas já há muitos publicitários
e marqueteiros atrás de outros tesouros
no Cannes Lions.
O seu rico conteúdo, expresso em centenas
de palestras, fóruns, workshops e masterclasses,
tem atraído um outro tipo de profissional.
Acompanhar as premiações continua muito
interessante, até porque elas mostram os cases
de maior sucesso do mundo da comunicação
e marketing, mas há muito mais para se
ver e ouvir por lá.
Ainda mais agora que o festival agregou novas
vertentes de expressão. É o caso do Lions
Entertainment e o Lions Innovation, além do
Lions Health, esse dedicado especificamente
ao rico setor de saúde.
Ir ao Cannes Lions, mais do que nunca, é a
chance de se atualizar do que há de mais criativo,
inovador e eficaz no mundo da comunicação
e marketing.
E com a vantagem de estar na Riviera Francesa.
Mas que não se enganem os marinheiros
de primeira viagem: se quiser realmente
aproveitar tudo o que o evento proporciona,
vai faltar tempo para os passeios.
Ainda bem que nessa época do ano a luz do
sol permanece até tarde, escurecendo lá pelas
22h, permitindo um maior aproveitamento da
vista deslumbrante da região.
Sabendo da minha ligação estreita com o
festival (coordenei dois workshops por lá e
tenho o hábito de fazer apresentações pelo
Brasil do melhor de Cannes após o festival),
muitas pessoas me procuram para entender
melhor o evento e ter dicas de como participar.
Decidi então fazer esse roteiro básico, expresso
em dez dicas. Vamos lá:
1 - Navegue bastante pelo site do festival,
veja a programação com bastante atenção.
Faça suas escolhas de conteúdo com antecedência.
Tem muuuuita coisa ocorrendo ao
mesmo tempo. Então, se programar com antecedência
é fundamental.
2 - Chegue cedo ao Palais e reserve um
tempo para ver (logo na manhã de cada dia)
os trabalhos que passaram para a shortlist.
Ganhar Leões é o sonho dourado, mas estar
na shortlist já é uma vitória. Vale a pena ver
os trabalhos selecionados. Eles estão expostos
no subsolo do Palais. Alguns são expostos
fisicamente e outros você poderá ver pelos
monitores espalhados pelo Palais.
3 - Vá além do Palais. Tem muita coisa bacana
sendo feita nos estandes dos patrocinadores,
espalhados pela praia, pela Croissette
e pelos hotéis mais próximos. Tem conteúdo
bom, mas também diversão e comes e bebes
nesses estandes. É bom para dar uma espairecida.
4 - Quer ver a premiação de perto? Então vá
para a fila do Lumière cedo (18h). Caso contrário,
você não vai conseguir lugar bom na
plateia. Tem uma cerimônia por dia, reunindo
cinco premiações.
5 - As palestras com celebridades são superconcorridas
e, cá entre nós, as menos interessantes
para ver conteúdo realmente importante.
Estarão lá as estrelas Halle Berry e
Alicia Silverstone, entre outras. Acaba sendo
uma entrevista tipo talk show. Vira mais um
tipo de tietagem. Eu já desencanei dessas.
Vejo pelos monitores nos lounges do Palais.
Até porque tem gente que paga uma inscrição
mais cara, que dá direito a uma fila prioritária.
6 - Explore os festivais paralelos. O Cannes
Lions Festival of Creativity é o “festival-mãe”,
mas, em paralelo, são realizados ainda o Lions
Entertainment, o Lions Innovation e o Lions
Health. Bem, o espaço aqui é curto para tanta
coisa a fazer em Cannes.
Na semana que vem prometo completar as
minhas dicas.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
48 5 de junho de 2017 - jornal propmark