edição de 5 de junho de 2017

agênciaS
grupo isobar tem
head of concept
No novo cargo, o multitarefa Pedro
Garcia vai unir ideias e negócios
MaRIaNa ZIRoNdI
Novidade no mundo da criação
e dos negócios, o posto
de head of concept é uma aposta
do Grupo Isobar Brasil para o
seu novo modelo de trabalho.
As soluções orquestradas por
esse profissional terão a “cara”
do multitarefas Pedro Garcia,
jovem entusiasta de tudo o que
diz respeito ao ser humano, como
ele se autodefine.
Ele é criador do personagem
Cartiê Bressão, que homenageia
o fotógrafo Henri Cartier-
-Bresson, e da plataforma digital
Queremos!.
“Criação faz parte do trabalho,
mas faz parte de criar o
próprio lugar também. A gente
está trabalhando com todas
as empresas e podemos fazer
desde modelos de negócio até
programas de TV. O objetivo é
ver todas as peças disponíveis,
o que elas podem fazer em conjunto
e o que elas podem fazer
para as necessidades dos clientes.
Trago um olhar de público
e estou mais interessado em
propor coisas que façam parte
da vida das pessoas e não que
sirvam de interrupção para a
vida delas”, afirma Garcia.
A aposta de Abel Reis, CEO
do grupo, foi unir elementos de
diversos ambientes para a solução
de problemas. Neste momento
da empresa, que uniu as
operações de Isobar, Pontomobi,
Cosin e IWS, Reis quer entregar
a próxima geração do que
vai ser a comunicação, a publicidade,
os negócios e a criatividade,
unindo polos. “Isso é
um trabalho para quem procura
olhar para os meios e as possibilidades
do digital no âmbito dos
negócios de uma forma livre e
conceitual, por isso escolhemos
Pedro”, afirma.
SalveTribal reforça
área de performance
Cesar Toledo chega com planos
de ampliar a busca por resultado
Pedro Garcia é autor do personagem Cartiê Bressão e fundador da Queremos!
Fotos: Divulgação
Paulo Macedo
Para comandar sua divisão
de performance e eficiência
de projetos, a SalveTribal
trouxe para o seu time de profissionais
o executivo Cesar Toledo,
ex-Isobar. Um dos principais
clientes para essa área da
agência é o Santander. Apenas
para o atendimento do banco,
foi necessária a contratação de
24 profissionais, mas o volume
pode chegar a 40 ainda este
ano. São 14 divisões, como
conta-corrente, seguros, previdência,
institucional e cartão
de crédito. De acordo com Toledo,
o Santander é a maior conta
digital do país.
“O profissional de performance
é diferente; precisa
ser fuçador para descobrir o
que é relevante naquele momento
para o anunciante.
Ele tem de trabalhar insumos
para otimizar mídia. Algumas
campanhas chegam a ter 30
mil palavras”, explica Toledo,
lembrando que a SalveTribal
está usando recursos de inteligência
artificial para tornar
fluido o volume de dados que
trabalha. “Como o nosso foco
é resultado, precisamos trazer
mais agilidade à operação. A
coluna cervical da performance
é a mídia: o dinheiro que
sai tem de entrar de novo”,
finaliza.
Cesar Toledo considera a mídia como coluna cervical da área de performance
18 5 de junho de 2017 - jornal propmark