edição de 5 de junho de 2017

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Cannes “Film tem e terá ainda por muitos anos um valor imenso” Erh Ray, co-CEO do Havas Creative Group no Brasil, participa pela terceira vez do júri de Film no Cannes Lions, mas com “gostinho de primeira”. Afinal de contas é a categoria original, a que acompanhou praticamente intacta o crescimento da indústria, embora hoje seja parte de uma grande rede e abrangentes plataformas de conteúdo. Nesta entrevista concedida ao PROPMARK, Ray conta seus pontos de vista a respeito da categoria, do festival, da profissão e confessa adorar o bafafá em que se transformou o festival. Alê Oliveira Erh Ray: “O mundo mudou, as categorias mudaram, mas em algum momento da campanha tem um vídeo para assistir” Claudia Penteado a número 1 Film é a primeira categoria e sempre a mais importante, na minha opinião. É o nascedouro das grandes ideias. Onde se dá a ignição para as outras plataformas. Nos filmes, estão as origens dos conceitos dos grandes desafios para as marcas. O storytelling é fundamental para criar e depois compartilhar milhões de vezes em várias plataformas. É minha terceira vez nesta categoria, mas sempre com gostinho de primeira. mudanças O festival mudou bastante, acompanhando o crescimento da indústria. Evoluiu com a propaganda. Não é mais só “a peça criativa”, “o filme”, mas uma grande rede e uma grande plataforma de conteúdo. Participo do festival, religiosamente, desde 1995. Fui a todas as edições, na época em que era só exibição de filmes. A gente sentava de manhã cedo e assistia a todas as categorias mais importantes. E o festival hoje vem mudando, com mais palestras, mais workshops e mais networking. Nesse tempo, minha carreira foi evoluindo, ganhei Leões, participei de momentos históricos como quando a DM9 foi eleita Agência do Ano e, além de tudo, Cannes me projetou internacionalmente. essênCia Film é a essência da ideia. O mundo mudou, as categorias mudaram, mas em algum momento da campanha tem um vídeo para assistir. E esse vídeo é conteúdo. É storytelling, é você contar alguma coisa para alguém com efetividade, criatividade e resultados. Então, Film tem e terá ainda por muitos anos um valor imenso. eu, jurado Para ser um bom jurado nesta categoria você precisa ter um histórico de bons conteúdos, conhecer todos os processos de criação e execução, com muita ou pouca verba. A ideia ainda é o fundamento da existência dessa categoria. A ideia bem contada em segundos ou minutos. O júri precisa priorizar que, mesmo que os tempos tenham mudado, ainda temos poucos segundos para contar bem uma história. A função exige disciplina. Neste ano, nós já começamos a votar online. Existe esse prejulgamento e, quando você assiste aos materiais em casa, ou na agência, você tem de ser extremamente disciplinado. Muito foco, atenção e respeito ao trabalho dos colegas de todo o mundo e de culturas diferentes da nossa. No geral, o jurado precisa se posicionar, não pode ser omisso, precisa saber ouvir e apontar onde estão defeitos e qualidades da peça. Antes de mais nada, tem de ser isento, sem pensar em país, em rede ou em grupo de mídia. Você está lá como um profissional de criação que foi escolhido e tem o aval da organização do festival. E você precisa honrar essa confiança. Brasil O Brasil nunca foi muito forte nesta categoria. E a indústria de cinema e de filmes publicitários no país vem sofrendo nos últimos anos em função da crise. Diferentemente, por exemplo, da Argentina que tem cultura forte do cinema publicitário. O país enfrentou e enfrenta dificuldades. Mas, ao mesmo tempo, tivemos um Grand Prix em 2015 com o filme para Leica da F/Nazca. Um trabalho magnífico que nasceu aqui. Então, as boas ideias existem. Só está mais difícil de colocar no ar. Neste contexto, criar é o mais fácil. Difícil é botar na rua. Criação O profissional de criação não tem uma rotina, geralmente não é massacrado pelo dia a dia. Sempre tem uma nova batalha e uma nova história para contar. Isso que me mantém sempre encantado pela profissão. Futuro Film é o gatilho das grandes ideias. Se antes você dependia só da televisão para exibir um filme, agora ele é multiplataforma. O meu filho virou um canal, um youtuber virou um canal, então acho que o futuro é por aí. Cannes Eu não tiraria o Festival de Cannes nunca. Não existe outra cidade tão charmosa para um festival quanto Cannes. O que eu mudaria? Talvez construiria um Palais maior, para acomodar mais gente. A cidade está sempre muito lotada, mas isso faz parte! A muvuca é boa para você encontrar pessoas e se relacionar. A multidão faz bem. 34 5 de junho de 2017 - jornal propmark
prêMiOs Marketing Best Especial nomeia as 40 marcas que mais se destacaram Cerimônia prevista para ser realizada em setembro terá homenagem às empresas que mostraram boas práticas nas três últimas décadas Suzi Cavalari Abramark (Academia Brasileira de A Marketing) anunciou as empresas vencedoras do Marketing Best Especial 30 Anos. Nesta edição, diferentemente das demais promovidas pela Editora Referência e pela MadiaMundoMarketing, não houve inscrições. Só participaram as companhias que já conquistaram troféus ao longo das três décadas de existência da premiação. Para celebrar a data haverá uma festa em homenagem às marcas que mais se destacaram, ao longo destes anos, pelo conjunto de suas iniciativas de marketing. O evento está previsto para ser realizado em setembro, na capital paulista. São 40 empresas ganhadoras da edição especial (confira tabela nesta página). Dentre elas, o Bradesco lidera o ranking das mais premiadas no Marketing Best. Ao todo, o banco amealhou 39 prêmios. Como termômetro das ações de marketing da empresa, o Bradesco aparece como o mais valioso no segmento financeiro nos últimos seis anos no Brasil, de acordo com ranking da Kantar Vermeer, com um valor de marca de US$ 4,4 bilhões. Recentemente o banco apresentou uma campanha de posicionamento institucional em linha com o momento vivido pelos brasileiros. O novo conceito, Pra Frente, reforça o otimismo em relação à retomada de crescimento do país. A criação é da Publicis Brasil, que venceu a concorrência do banco, ao lado da Leo Burnett Tailor Made, no início deste ano. “Estamos muito orgulhosos com mais esse reconhecimento, que reflete a consistência e a excelência do trabalho realizado pelas brilhantes equipes de marketing que por aqui passaram. Mais do que boa comunicação, os números endossam a assertividade de nosso projeto de marca, calçado em propósito e conexão com a sociedade”, afirma Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco. Segundo Francisco Madia de Souza, presidente da MadiaMundoMarketing, a importância da marca para uma empresa, atualmente é muito mais reconhecida que quando o prêmio foi criado. “Há 30 anos, quando tudo começou, costumava-se dizer que a marca – resultado do branding – era uma das mais importantes propriedades de uma empresa. Hoje essa crença caiu por terra. Não é uma das mais importantes: é a única”, ressalta Madia. Dentre as 300 empresas e os 800 cases já premiados ao longo destes anos, a Abramark Madia: “empresas e cases de sucesso se imortalizaram pelas práticas de um marketing de excepcional qualidade” “Há 30 anos, quando tudo começou, costumava-se dizer que a marca era uma das mais importantes propriedades de uma empresa. Hoje essa crença caiu por terra. não é uma das mais importantes: é a única” Os dEstaquEs Accenture Alphaville Urbanismo Avon Banco Bradesco Banco de Eventos Banco Santander Bob’s Carrefour Coca-Cola Coelho da Fonseca Copagaz Danubio DM9 Dona Benta Alimentos Edenred (Ticket Restaurante) Editora Abril Elemidia ESPM Fiat Gafisa Alê Oliveira Globosat Gol Grupo Positivo Hospital Santa Paula Ipiranga Jequiti Cosméticos Johnnie Walker Latam Mastercard Petronas Polenghi Rede Vanguarda Sadia+BRF Seara Shopping SP Market SulAmérica The Group Ultragaz Vigor Vivo fez sua análise sob diferentes critérios e avaliações para selecionar aquelas que entram para a história da administração moderna como referências. “São aquelas a serem cultuadas, cultivadas e homenageadas por todas as demais companhias”, diz Madia. O empresário destaca a criação do prêmio, em 1987. “O marketing acelerava e seu entendimento e cultura começavam a prevalecer nas empresas. Existia apenas uma premiação para homenagear os cases. O Top Marketing da ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil). Faltava um concorrente de peso para que a ideologia das empresas modernas – marketing – pudesse florescer e empolgar. Solução: um novo prêmio, o Marketing Best. Empresas e cases de sucesso se imortalizaram pelas práticas de um marketing de excepcional qualidade e pelo entendimento e verdade maior de que a outra face da moeda marketing, o branding, que é o sentido e a razão de ser de empresas de todos portes e setores de atividade”, diz Madia. jornal propmark - 5 de junho de 2017 35
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