edição de 5 de junho de 2017

MArcAs
Fiat Argo quer estabelecer relação
sensorial com os consumidores
Leo Burnett Tailor Made assina a campanha offline, que estreia em julho;
para instigar a curiosidade, a Sunset criou ações nas redes sociais
Cristiane Marsola
Acaba de chegar ao mercado
o Fiat Argo, um hatch
compacto com o qual a marca
de automóveis quer conquistar
a liderança da categoria. “É
o maior lançamento do ano. A
gente está fazendo uma mudança
que vem chamando de
novo momento da Fiat, que começou
com Fiat Toro, com um
segmento novo inaugurado.
Depois, veio o Mobi, um carro
pequeno, mais urbano. Depois,
o Uno com motor novo. E agora
vem o Argo, para entrar no topo
do segmento”, explica João
Ciaco, diretor de brand marketing
communication da FCA.
A Leo Burnett Tailor Made
assina a comunicação do lançamento.
“Toda mudança e
transformação na indústria influencia
uma mudança e transformação
na comunicação. O
que está sendo feito agora é um
reflexo do que a Fiat vem fazendo
com os produtos dela. Este
carro traz inovação em conforto,
potência e desempenho.
Toda relação sensorial que você
tem com o carro, pelo toque,
pelo cheiro, pelo som, foi transferida
para a comunicação. É
um carro que você mais do que
dirige, você vivencia, tem uma
relação quase humana com
ele”, afirma Marcelo Reis, sócio
e copresidente da Leo Burnett
Tailor Made.
A campanha offline criada
pela agência estreia na primeira
semana de julho, mas os seguidores
da marca nas redes
sociais estão sendo impactados
com teasers a respeito do
modelo, com participação de
influenciadores, desde o início
de maio. A Sunset assina as
ações para o digital, que trazem
a #DescubraArgo. Os atores Felipe
Titto e Mariana Rios são
algumas das celebridades que
participaram da comunicação.
Para lançar o modelo, a Fiat
realizou dois dias de evento na
O lançamento do Fiat Argo foi realizado na Bienal de São Paulo, na semana passada; intenção é liderar categoria
“É o maior
lançamento do
ano. a gente está
fazendo uma
mudança que
vem chamando de
novo momento
da fiat, que
começou com
fiat toro, com um
segmento novo
inaugurado”
Bienal de São Paulo, na semana
passada. Um jantar de apresentação
do carro e um test drive.
“Nossa preocupação era:
como é que vamos entregar o
melhor hatch compacto que
este país já viu? Não era simples.
Chegamos a algumas con-
João Ciaco, da FCA, e a apresentadora Fernanda Lima, na noite de apresentação
clusões. Primeiro, que o carro
precisa ser bonito por dentro e
por fora. Além disso, as pessoas
que compram um carro querem
aquilo que encanta, querem
achar confortável e querem se
sentir protegidas”, falou Carlos
Dutra, diretor de planejamento
Fotos: Divulgação
e estratégia de produto.
O evento teve a apresentadora
Fernanda Lima como mestre
de cerimônias. Ela contou que
seu primeiro carro foi um Fiat
Uno, que ganhou do pai dela e
ele a fez dirigir do Rio Grande
do Sul a São Paulo.
42 5 de junho de 2017 - jornal propmark