edição de 5 de junho de 2017

Cannes
“Film tem e terá ainda por
muitos anos um valor imenso”
Erh Ray, co-CEO do Havas
Creative Group no Brasil,
participa pela terceira
vez do júri de Film no
Cannes Lions, mas com “gostinho
de primeira”. Afinal de contas
é a categoria original, a que
acompanhou praticamente intacta
o crescimento da indústria,
embora hoje seja parte de uma
grande rede e abrangentes
plataformas de conteúdo.
Nesta entrevista concedida ao
PROPMARK, Ray conta seus
pontos de vista a respeito da
categoria, do festival, da profissão
e confessa adorar o bafafá em que
se transformou o festival.
Alê Oliveira
Erh Ray: “O mundo mudou, as categorias mudaram, mas em algum momento da campanha tem um vídeo para assistir”
Claudia Penteado
a número 1
Film é a primeira categoria e sempre a
mais importante, na minha opinião. É o
nascedouro das grandes ideias. Onde se
dá a ignição para as outras plataformas.
Nos filmes, estão as origens dos conceitos
dos grandes desafios para as marcas.
O storytelling é fundamental para criar e
depois compartilhar milhões de vezes em
várias plataformas. É minha terceira vez
nesta categoria, mas sempre com gostinho
de primeira.
mudanças
O festival mudou bastante, acompanhando
o crescimento da indústria. Evoluiu
com a propaganda. Não é mais só “a
peça criativa”, “o filme”, mas uma grande
rede e uma grande plataforma de conteúdo.
Participo do festival, religiosamente, desde
1995. Fui a todas as edições, na época em
que era só exibição de filmes. A gente sentava
de manhã cedo e assistia a todas as categorias
mais importantes. E o festival hoje
vem mudando, com mais palestras, mais
workshops e mais networking. Nesse tempo,
minha carreira foi evoluindo, ganhei
Leões, participei de momentos históricos
como quando a DM9 foi eleita Agência do
Ano e, além de tudo, Cannes me projetou
internacionalmente.
essênCia
Film é a essência da ideia. O mundo
mudou, as categorias mudaram, mas em
algum momento da campanha tem um vídeo
para assistir. E esse vídeo é conteúdo.
É storytelling, é você contar alguma coisa
para alguém com efetividade, criatividade
e resultados. Então, Film tem e terá ainda
por muitos anos um valor imenso.
eu, jurado
Para ser um bom jurado nesta categoria
você precisa ter um histórico de bons conteúdos,
conhecer todos os processos de criação
e execução, com muita ou pouca verba.
A ideia ainda é o fundamento da existência
dessa categoria. A ideia bem contada em segundos
ou minutos. O júri precisa priorizar
que, mesmo que os tempos tenham mudado,
ainda temos poucos segundos para contar
bem uma história. A função exige disciplina.
Neste ano, nós já começamos a votar
online. Existe esse prejulgamento e, quando
você assiste aos materiais em casa, ou
na agência, você tem de ser extremamente
disciplinado. Muito foco, atenção e respeito
ao trabalho dos colegas de todo o mundo e
de culturas diferentes da nossa. No geral, o
jurado precisa se posicionar, não pode ser
omisso, precisa saber ouvir e apontar onde
estão defeitos e qualidades da peça. Antes
de mais nada, tem de ser isento, sem pensar
em país, em rede ou em grupo de mídia.
Você está lá como um profissional de criação
que foi escolhido e tem o aval da organização
do festival. E você precisa honrar
essa confiança.
Brasil
O Brasil nunca foi muito forte nesta ca-
tegoria. E a indústria de cinema e de filmes
publicitários no país vem sofrendo nos últimos
anos em função da crise. Diferentemente,
por exemplo, da Argentina que tem
cultura forte do cinema publicitário. O país
enfrentou e enfrenta dificuldades. Mas, ao
mesmo tempo, tivemos um Grand Prix em
2015 com o filme para Leica da F/Nazca. Um
trabalho magnífico que nasceu aqui. Então,
as boas ideias existem. Só está mais difícil
de colocar no ar. Neste contexto, criar é o
mais fácil. Difícil é botar na rua.
Criação
O profissional de criação não tem uma
rotina, geralmente não é massacrado pelo
dia a dia. Sempre tem uma nova batalha e
uma nova história para contar. Isso que me
mantém sempre encantado pela profissão.
Futuro
Film é o gatilho das grandes ideias. Se
antes você dependia só da televisão para
exibir um filme, agora ele é multiplataforma.
O meu filho virou um canal, um youtuber
virou um canal, então acho que o futuro
é por aí.
Cannes
Eu não tiraria o Festival de Cannes nunca.
Não existe outra cidade tão charmosa para
um festival quanto Cannes. O que eu mudaria?
Talvez construiria um Palais maior,
para acomodar mais gente. A cidade está
sempre muito lotada, mas isso faz parte! A
muvuca é boa para você encontrar pessoas
e se relacionar. A multidão faz bem.
34 5 de junho de 2017 - jornal propmark